1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
近年来，中国经济不断发展，改革开放继续深入。居民收入水平的提高以及个人消费意识的转变，给家居行业带来了巨大的生长空间。家居产品正在从初始的耐用消费品逐渐升级为代表个人品位与个性的生活艺术品。消费者购买家居产品时更多地受到个人喜好、流行元素、季节气候甚至日常心情等方面的影响。多元化的市场需求让外国厂商看到了广阔的市场前景，积极扩大投资以抢占国内市场。虽然中国家居消费市场一片欣欣向荣，但对国内企业来说却可谓挑战重重。以摊位招商模式为主的传统家居零售行业正在被商场式运营模式的家居零售商所替代。自加入wto，我国家居、家具企业一方面要与国外同行业品牌在同一条件下争夺国内市场，另一方面还要积极抢占国际市场，以增强国际竞争力。从十八大召开以来，新型城镇化建设已明显开始发力，刚性需求的增长重新为家居市场注入了新的活力，宜家等国外资本看好中国市场消费能力，积极抢占市场份额，给国内家居企业造成了不小的压力与影响。家居行业间的竞争不仅仅存在于不同业态形式之间，同时也存在于相同的业态形式内；不仅在国内市场与国外市场之间竞争激烈，同时国内市场之间彼此也竞争不断。这种竞争加快了中国家居行业营销模式的转变，使家居市场的发展从粗放式的数量增长转变为集约式的质量改善。
1.2 研究目的及意义
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容宜家家居是瑞典品牌，成立于1943年，拥有着悠久的发展历史，目前宜家家居在全球拥有超过300个宜家商场，并且在中国覆盖了北京、上海等多个城市。本课题以宜家家居为研究样本，通过宜家在中国的发展历史和现状，以及对消费者的问卷调查，分析其在中国市场的营销策略，结合其优劣势提出一些改善措施和解决方案。目前论文主体大致分为四个部分。
第一，绪论。主要介绍了论文的选题背景及意义、文献综述等。
第二，介绍宜家的概况。包括：发张历程、经营理念、中国经营状况、品牌文化、品牌荣誉等。
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法通过对大量相关文献的回顾和梳理，本文将主要采用文献研究法、访谈法、问卷调查法、统计分析法作为主要的研究方法。
文献研究法：文献研究法是指搜集和分析研究各种有关文献资料，从中选取信息，以达到某种调查研究目的的方法。文献调查法在研究营销策略中占有重要的作用。通过查阅了关于经济学、社会学、心理学等的相关书籍、文献，尤其是对体验营销策略、消费心理学等方面的内容着重关注。
访谈法：本文对宜家工作人员、消费者这两种角色进行访谈，这样从不同角度获取一手资料，丰富论据同时也提供新视野。
4. 参考文献
[1] 彭怡茂.基于体验营销视角的家居卖场营销策略研究[j].湖北工程学院学报. 2013(01)[2](美) 曼宁.体验为王[m]. 中信出版社 ,2014
[3]王勇,刘文纲.零售企业营销策略与绩效分析[j]. 商业研究. 2012(08)
[4]韩卒梅.宜家成本领先策略探析[j].时代金融. 2012(15)
5. 计划与进度安排
（1）、2022年3月11日-4月5日，共4周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告初稿。（2）、2022年4月8日-4月12日，共1周。正式完成开题报告,在系统提交开题报告，准备开题报告答辩。
（3）、2022年4月15日-5月3日，共3周。完成论文初稿。
（4）、2022年5月6日- 5月17日，共2周。完成论文修改第1稿。
