1. 研究目的与意义
研究背景：
中国国家统计局数据显示，2019年，国内生产总值990865亿元，其中，社会消费品销售总额突破40万亿元.。在国际环境复杂、外部需求波动的情况下，内需特别是消费对于稳定经济运行的压舱石作用明显。2019年，内需对经济增长贡献率为89.0%，其中最终消费支出贡献率为57.8%，比资本形成总额高26.6个百分点。社会消费品零售总额达411649亿元，比2018年增长8.0%，规模首次突破40万亿元。经济全球化的核心是信息化，而信息化的核心是电子商务。电子商务作为信息化的一项重要内容，对经济的影响已经日渐明显而深刻，运用电子商务改造传统零售业，成为全面提高综合素质和市场竞争力，实现跨越式发展的重要途经。在电子商务环境下，在网上超市发展迅速地今天，连锁超市应如何抓住机遇，依靠现有的基础设施，建立适合自己的电子商务模式是一个值得探讨的问题。
研究意义：
2. 研究内容和预期目标
| 研究内容： 本篇论文主要研究的是连锁超市在“互联网 ”的背景下，如何打造出成熟的电子商务模式。本文重点关注连锁超市在基于“新零售”以及电子商务的背景下如何选择适合自己的电子商务模式。通过分析永辉超市在O2O方面具体的优势劣势提出相关建议。 本文总共分为几个章节，主要按一下顺序进行层层研究： 第一章节是绪论，对本文的基本情况进行了简要的说明，文章的研究背景，研究意义，研究方法和研究思路。 第二章是文献综述，介绍了国内外对于来连锁超市电子商务模式的研究现状及趋势，简单地介绍了所阅读的文献的主要研究，尤其是针对O2O的商业模式发展的研究。 第三章是对当前传统连锁超市的发展现状的分析和总结，与此同时，对比分析在新零售背景下开创电子商务模式对连锁超市的影响，以及连锁超市开展电子商务模式的优劣势。 第四章围绕永辉超市，简述永辉超市的具体情况，描述永辉超市在电子商务方面的转型过程，并且运用SWOT分析方法对于永辉超市在开展O2O中存在的优势、劣势、威胁、机会。 第五章是针对永辉超市开展O2O业务及行业整体情况进行对比分析。运用五种竞争力分析以及问卷调查法，提出发展建议。 第六章根据对永辉超市的启发，为连锁超市在新零售的浪潮下开展电子商务模式提供意见。 预期目标： 综合分析连锁超市开展电子商务模式的优势，针对永辉超市的O2O商业模式为我国的连锁超市开展电子商务模式提供意见。 |
3. 研究的方法与步骤
文献研究法：
搜集国内外的文献成果，整理相关研究资料，了解目前他人对于连锁超市开展电子商务模式的看法，学习优秀的研究方法，为论文奠定基础。
案例分析法：
4. 参考文献
[1] 洪涛.“新零售”与电商未来趋势[j].商业经济研究，2017（8）.
[2] 王家宝，黄益俊.新零售的起因、特征、类型与发展趋势[j].商业经济研究，2018（23）
[3] 唐子薇，黄玮，郑晓明.“互联网 ”背景下传统零售业营销变革研究——以永辉超级物种为例[j].无线互联科技，2018，,15（11）：111—112 123
5. 计划与进度安排
1、资料搜集及前期研究 时间：2022.11.20——2022.12.6
任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译
成果：撰写前期研究报告
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