阿迪达斯公司市场营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景： 随着中国经济的繁荣,体育行业迅猛发展，阿迪达斯在中国市场得到了广阔的发展空间，不过在强劲的发展势头下，对比运动品牌领域的龙头老大耐克，以及新兴运动品牌的崛起，一些问题的出现也说明了阿迪达斯在关键的营销策略的制定及执行上仍存在许多不足。要想进一步挖掘市场潜力，抢占市场份额，阿迪达斯必须针对现状，并且为即将来临的挑战作出一系列的应对方针，制定符合中国市场的营销策略，并以此来驱动公司下一步在中国市场的发展，获取更大利益。

研究目的意义：中国已成为众多国际品牌市场增长速度最快的市场区域，然而在数十年的市场推进中，阿迪达斯公司表现得却相当克制，在市场占有率上始终不尽人意，离中国市场第一巨头耐克有着不少差距，这种十分现实且具极大发展空间的市场环境已容不得阿迪达斯继续失落与沉沦，阿迪达斯只有主动接受挑战，才可赢回品牌品牌生机。

2. 研究内容和预期目标

本文主要从运动品牌市场现状分析、消费数据分析、阿迪达斯品牌营销策略以及运动品牌市场前进方向等方面进行研究。1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。2、介绍阿迪达斯所处行业市场环境概况、在中国市场营销状况及存在的问题等.3、介绍阿迪达斯目标细分市场与选择、营销组合策略分析等，以及在中国市场营销状况及存在的问题，提出解决营销策略问题的对策等。4、本文基于4P-4C-4R营销理论的基础，从实际出发，总结阿迪达斯中国的发展现状，采取定量和定性相结合的方法，通过SWOT分析比较法，深入剖析了阿迪达斯营销现状竞争态势。5、品牌营销策略研究。结合网络调查结果、文献研究等，主要从满足市场需求的产品、价格、促销、渠道这四个传统营销4P战略，以追求顾客满意为目标的4C理论，以建立顾客忠诚为目标的4R理论，提出具体营销策略。6、结论。对全文进行总结并得出本文的论点。

预期目标：本文旨在通过对阿迪达斯在中国市场营销中的问题及对策进行研究，分析其之前迅速发展的成功经验及目前陷入发展瓶颈的原因，探究其国内市场发展现状的原因，并对阿迪达斯在中国未来的发展进程提供建设性意见，具有实际应用意义。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文研究方法主要有文献研究法、网络调查法、对比分析法、swot分析法和pest分析法等。

在研究阿迪达斯品牌发展历史，国内市场现状，以及消费者心理，消费者行为以及消费数据时就采用的文献研究法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。

在获取运动品牌比较数据时，采用对比分析，网络调查的方法。

4. 参考文献

1 于泽涛.阿迪达斯国际市场营销战略研究[D]. 辽宁大学.2019.2 林其一 陈雅婷.“粉丝经济”视角下阿迪达斯营销[J].商业故事，2019，(05)3 袁峥.“韦德之道”营销策略研究[D].中原工学院.2019.4 董艳.阿迪达斯品牌势能营销策略分析[J].商业现代化，2018，(13)5 张思浩.基于蛛网模型的中外体育鞋服类产品品牌多维对比研究[D].杭州师范大学.2017.6 张旖.浅析服装品牌合作营销策略对企业品牌延伸战略的影响[D].华东师范大学.2016.7 王易.体育用品行业渠道冲突管理研究[D].华东理工大学.2016.8 樊娟.新经济下的企业市场营销策略研究[J].时代金融,2013，(08):292-2939 练琴.阿迪达斯受益转型 跑赢竞争对手阿迪达斯的防守反击[J].中国经济时报.2013，(03):63-6610 吴洁.从“阿迪达斯关注中国工厂”事件看我国体育用品制造业如何应对产业转移[J].武汉体育学院学报,2013，(06):36-39

5. 计划与进度安排

1、2022年2月17日前，指导老师下达任务书2、2022.2.17-2022.4.3 前期研究5、第7周，开题6、第12周，中期检查7、第8-16周，撰写毕业论文8、第16周，论文装订，提交评阅老师评阅，论文答辩