抖音短视频营销策略分析–以打造网红城市为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、背景（一）宏观背景1.社会背景信息时代出现了越来越多的媒体形式，人们的交流方式和社会文化形式也变化越来越大。新媒体的出现很大程度上解决了空间的问题，颠覆了传统城市传播的方式，为城市的传播提供了更加便利和多样化的渠道。短视频是一种全新的媒体形式，它通过移动终端采集、编辑和接收信息，依靠社会媒体渠道进行传播，具有持续时间短、内容碎片化等特点，以其强劲的发展势头进入了大众视野。2.经济背景随着改革开放，经济快速发展，人们的需求已经不仅仅停留在生理和安全的需求上。为了满足人们多样化的精神需求，短视频的定位越来越精确，细分的趋势也越来越明显，抖音APP也应运而生。根据《2019年中国短视频企业营销策略研究报告》，2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速，从用户规模和用户粘性两方面完成了流量的快速积累。2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。同时其优质的流量资源，得到了广告主、内容方、MCN机构等不同产业链参与方的认可，全产业链的大量投入保证了短视频行业继续高歌猛进的生命力。2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达744.7%。未来，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，预计到2021年将达到两千亿市场规模水平。（二）微观背景抖音作为短视频领域的佼佼者，已经成为帮助用户表达自我、记录美好生活的重要手段，其用户大多为90后。近年来，抖音发展迅速。据统计，截至2020年1月，抖音日活跃用户已超过4亿，抖音火山版日活跃用户数超过5千万。另外，抖音催生文旅“打卡经济”。抖音用户全年打卡6.6亿次，遍及全世界233个国家和地区。也有一个人带火一座城，最高播放量达23亿次。而且，抖音让非遗传承之路更好走，1372个国家级非遗项目中，有1275个来到抖音，国家级非遗全年被赞33.3亿次，每一种非遗都留下了自己的美好。有些城市突然“火爆”，旅游收入和游客也明显增长，这离不开抖音的功劳。在抖音上随便一拍，就可能获得上万的点赞，成为网红城市。相较于传统的图片文字传播方式，它呈现了多样化的内容，更吸引受众的关注，更直观的传送了宣传的内容，让受众直接获得体验。“抖音”不仅分享了美丽的风景，还传承和延续了城市文化，让人更加生动地感受城市的特色，使城市呈现得更加立体鲜活，从而满足不同受众的需求。为此很多景区、地方广电旅游局，都纷纷进驻抖音，开设官方账号，希望借助抖音的社交属性和巨大的平台流量，吸引更多的游客，扩大城市旅游的影响力，争夺旅游市场这块大蛋糕。因此，在新媒体环境下使用抖音短视频对城市旅游进行营销既迎合时代潮流发展的趋势，也符合现实的需求。二、目的本文把研究重点集中在“抖音”这一传播载体上，结合分析网红城市在抖音上的宣传营销案例，分析它在城市旅游传播中的优势及存在的问题并深入研究，针对性地提出对策建议，希望能对当前的城市旅游营销提供借鉴意义，更好的促进城市旅游的整体发展，不断提升城市竞争力，为城市旅游的传播提供新的发展机遇。三、意义（一）理论意义目前，新媒体短视频关于城市营销对接的研究很少，但是新媒体背景下的媒体技术已经渗透到社会生活的各个方面。本文将深入调研，分析抖音短视频营销策略成功之道，并以打造网红城市为例，深入研究抖音短视频的营销策略。最后还将通过比较研究，发现抖音短视频营销存在的问题并且提出改善建议，为今后新媒体城市营销又快又好发展提供理论依据。（二）实际意义传统的纸质媒体、杂志等传播手段缺乏传播的便利性、效率性且对于城市形象的传播有限。新媒体的发展和应用却极大地改变了传统的信息传播方式。借助抖音短视频平台将某地的特色进行展示，这种创新的营销模式，将成为一种趋势。现在，越来越多的地方把营销重点投入到短视频平台中，运用时下热点，吸引着受众的目光。本文重点分析“抖音”短视频营销策略成功之道，且以打造网红城市为例，分析它在城市旅游营销中的具体表现、存在的问题及改进措施，对其进行改进和提高。希望对当前的城市旅游营销提供借鉴意义，更好的树立和宣传城市旅游形象，促进城市旅游的整体发展，不断提升城市竞争力，为城市旅游的传播提供新的发展契机。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

首先深入调研，分析出抖音短视频营销策略成功之道 ；然后以打造网红城市为例，深入研究出抖音短视频的营销策略。接着通过进行比较研究，发现抖音短视频营销优势及存在的问题；最后通过深入研究，最后针对性地提出对策建议。

一、抖音短视频营销

3. 研究的方法与步骤

（一）文献分析法

通过在知网、维普网、万方等进行文献检索，以及在图书馆书籍查阅搜集关于短视频营销的相关的文献资料，从“抖音”短视频与城市旅游营销的关系入手，分析短视频对城市旅游营销的机遇和挑战，系统分析“抖音”短视频在城市旅游营销中的应用方法，为后面的文章撰写做好较充分的准备。

（二）数据分析法

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

1.在毕业实习期间，完成论文前期研究报告（5000字以上），并于毕业实习结束后一周内提交实习手册、实习报告及前期研究报告；2.毕业实习结束后一周内完成毕业论文开题报告；3.论文正式开题后，即进入论文正式写作阶段，按照要求每周在系统内填写论文辅导及进展，参加论文辅导活动；4.论文初稿要求在5月中旬完成，5月底正式定稿并准备毕业答辩5.参加6月初举办的论文答辩