广东奥迪玩具实业有限公司营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

中国是世界玩具产业的出口大国，世界75%的玩具产于中国，同时，根据相关资料显示，玩具业也成为了我国出口的“五大支柱”之一。近几年，我国的玩具业在经历过低谷以后，市场逐渐开放，国内外市场情况有着巨大变化，这就需要我们分析各种因素给玩具业造成的影响波动，并采取新的策略，来促进现在和未来的玩具行业发展啊。并且，在现代市场经济条件下，企业在市场竞争中需要不断发展，与时俱进，要对形式有正确的把握，然后不断促进玩具行业的发展以及广东奥迪玩具实业有限公司营销上的进步。该怎么应对现在新的竞争情况？市场机会在哪？广东奥迪玩具实业有限公司新的营销策略该如何设计？这些都需要我们细致的研究。因此，借助于对营销策略的相关理论的研究，能够切实帮助广东奥迪玩具实业有限公司解决实际问题，推动行业的繁荣，有利于经济的可持续发展。

本文希望通过对国内外玩具市场和营销策略的研究，对广东奥迪玩具实业公司的现行状况进行分析，并对比国内外玩具行业，以及公司以前的发展情况，对未来的营销策略进行构思，针对广东奥迪玩具实业公司的经营现状，存在的问题，提出合理的建议。

2. 研究的基本内容和问题

该论文以广东奥迪玩具实业有限公司为研究对象， 研究制定营销策略。论文首先要对营销策略相关理论进行梳理，并分析公司当前存在的问题，然后对公司所处的宏观微观环境以及公司自身的优劣势进行分析，将国内外玩具市场进行综合的研究，接着结合中国玩具市场的情况，最后对广东奥迪玩具实业有限公司的发展状况以及营销策略，提出相关对策与合理的建议，以促进未来广东奥迪玩具实业有限公司的发展和进步。

深化这一课题的研究，对于公司，市场，以及中国玩具行业发展，健康运行都有着重要的价值，同时，结合国内外市场的情况以及营销策略的相关理论，从一个崭新的视角来进行研究，为玩具行业的蓬勃发展提供了理论基础，为进一步研究广东奥迪玩具实业有限公司的营销策略提供了一定的参考价值，以实现公司新一阶段的繁荣与进步。

3. 研究的方法与方案

调查研究法

调查法能搜集到难以从直接观察中获得的资料。调查法的应用不受时间、空间的限制。而在调查法中，最常用的是问卷调查法，它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，就调查项目编制成表式，分发给有关人员，在依次填写答案后，再及时反馈给调查人员，然后回收整理、统计和研究。问卷调查的范围较广，并且与其它研究方法相比，问卷调查只需要负责设计，发放与回收，分析等，具有简便，快捷等优点。根据本文主要研究内容，所设计的问卷中，包括了现在各年龄段对玩具的认识，人们对国内外玩具的了解程度，以及对奥迪玩具的价格，企业形象，产品质量的看法，然后结合营销策略的理论，设计了关于奥迪玩具的营销方式的问题，最后有开放性的建议收集环节，能较全面的了解目前的受众情况，企业定位，并对未来奥迪玩具的营销策略提出建设性的建议。

4. 研究创新点

1、杰罗姆·麦卡锡.基础营销学[m]，蒋宗强，译.北京：中信出版社，2016.4

2、万广圣.战略营销决策方法及应用研究[d]，西安理工大学，2007

3、曲盛.ls公司工控精密加工设备营销策略研究[d]，吉林大学，2020.8

5. 研究计划与进展