海澜之家品牌发展战略研究开题报告

全文总字数：968字

1. 研究目的与意义（文献综述）

随着市场经济的发展，企业取胜市场的关键因素就是所经营商品的知名度、竞争力和市场占有率。

因而名牌商品战略已成为现在企业经营的主流方向。

改革开放以来，中国的民族服装工业得到了前所未有的长足发展，而在国外名牌抢占中国巨大服装市场的现状下，国内的服装企业也坚定地走上了中国的服装名牌之路，并取得了明显的效果。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容：中国男装行业品牌发展研究以海澜之家为例拟解决的关键问题：海澜之家迅速发展的核心推动力，如何塑造顺应时代潮流的品牌个性，如何解决品牌发展过程中的问题和瓶颈。

写作提纲：我国男装品牌发展概述，同类男装品牌发展状况，海澜之家品牌简介，品牌灵感，品牌定位，品牌个性，品牌营销理念和策略，品牌成功的原因，品牌发展的瓶颈，品牌发展突破口，对我国男装行业发展和企业如何增强品牌竞争力的启示。

3. 研究计划与安排

国内对于海澜之家的研究论文有很多，如 企业管理：《浅谈海澜之家在中国的发展之路》 时代金融：《海澜集团经营战略对我国民营服装企业的启示》等，其大多是从海澜之家整体发展角度分析其成功的原因，本文则将着重深入剖析海澜之家发展的核心品牌理念的树立和品牌个性的塑造，具体强调品牌这一要素在现代企业发展过程中的重要地位。

4. 参考文献（不低于12篇）

（1）2014年11月-12月；搜集并阅读相关资料，确定选题。（2）2015年1月：通过各种渠道搜集资料后写出开题报告。（3）2015年2月-3月：广泛搜集相关文献资料，汇总结果，撰写论文提纲。（4）2015年4月：完成初稿，配合老师进行论文写作的中期检查。（5）2015年5月：反复修改定稿，准备答辩。