1. 研究目的与意义
随着互联网技术的高速发展，市场营销的环境发生了许多变化。消费者的需求变得多样化，随着经济的发展，电子商务模式的兴起，消费者的文化水平、消费观念和购物习惯的改变，更多的消费者开始注意精神需求的满足，追求个性。企业要想在同类产品中脱颖而出，就需要更加吸引消费者的营销模式。同时，营销媒介从纸质、广播、电视到数字化的互联网媒体，为企业提供了更多营销自我的机会。在这样的情况下，传统的营销模式已经不能满足当下企业营销各方面的要求，然而在实际的发展过程中，收到传统营销观念的影响，部分企业没有积极的去探索适合企业发展的多元化的营销渠道和营销策略，没有引进先进市场营销技术，严重缺乏创新意识，对别人的营销成功案例进行复制，从而导致企业营销不到位，对企业的发展形成制约。
因此，我认为，对目前成功企业营销多元化案例进行分析，总结出成功的经验，对于大多数处在营销初期发展阶段的企业是必要的。2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
本文主要通过介绍互联网环境对我国企业营销提出的要求，归纳总结我国企业营销现状及存在的问题，并结合本人在本科管理学、市场营销学等知识，对这些问题进行分析，找出互联网时代企业实施营销多元化的途径。
（2）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（1）国外研究现状
1964年,美国营销专家鲍敦提出了市场营销组合概念,是指市场营销人员综合运用并优化、组合多种可控因素,以实现其营销目标的活动总称。这些可控因素后来被麦卡锡归并为四类即4p产品（product）;价格（price）;地点（place）;促销(promotion), 4p理论是以生产者为导向的集中反映，宣传#8220;消费者请注意#8221;。
美国劳特朋(lauteborn)针对4p理论提出了4c营销理论客户的欲望和需求custemer、满足需求的成本cost、方便的购买环境convenience、双向沟通communication)则是以市场需求为导向，宣传的是#8220;请注意消费者#8221;。
4. 计划与进度安排
1、2022-11-10 至 2022-11-26
确定课题研究计划，搜集、查阅相关文献资料，了解目前国内外研究动态。
2、2022-11-26 至 2022-11-30
5. 参考文献
[1]. 吴金明. 新经济时代的#8220;4v#8221;营销组合[j]. 中国工业经济, 2001(6):70-75.
[2]. 刘素芬. 从4p、4c和4r的关系谈中国企业的营销创新[j]. 商业经济, 2005(2):118-120.
[3]. 覃素香. 从营销形态演变历程看互联网时代下的企业营销变革[j]. 商业时代, 2017(12):39-40.
