1. 研究目的与意义
在刚刚过去的淘宝第十个双十一，电子商务的发展速度又上升到了一个新的境界，阿里的电商帝国仿佛又扩大了一步。然而就是这样一个被电商巨头强占的电商红海，在2018年7月26日晚，拼多多在上海、纽约同时敲钟，正式登陆美国纳斯达克市场。拼多多作为社交电商的典型企业是如何做到异军突起，在短短3年内，做到了远远超过淘宝、京东、唯品会速度的傲人成绩，我们深感不解。在过去几年中，大量垂直电商消亡，大家都认为电商红利、流量红利已经消失，但社交电商作为新兴商业经济模式却逐渐成为新的经济增长点，以新玩法、新的营销方式满足用户的社交和消费需求，影响着电商的发展方向。
本文选择拼多多公司作为研究的对象，主要是因为拼多多在行业中的突出表现及盈利模式的创新，值得我们参考、研究及探讨，分析拼多多这样一匹黑马是如何突破层层围墙,同时，拼多多活在社交和媒体视角下的这几年，不断被电商巨头狙击，也背负着“假货”、“垃圾”等负面评价，那么拼多多所代表的社交电商这一新商业模式在未来的电商时代应该如何除弊扬利，完善平台信誉和营销模式，整顿当前良莠不齐的市场，走向更高层次，我们也需要重点探讨和思考。2. 研究内容和预期目标
研究内容
一、国内外研究现状
（一）国内研究现状
3. 国内外研究现状
2016年，全球电子商务成为世界经济的亮点和新增长点，各发达国家和发展中国家都在不断扩大电商的市场规模，同时在电商跨越到新的高度后，各国开始寻求新的模式突破，转向社交化新玩法。
1、国内研究现状
苏落（2014）在《解剖“社交电商”》中提出了所谓社交化电子商务，是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。具体而言，从消费者角度来看，社交化电子商务，既体现在消费者购买前的店铺选择、商品比较等，又体现在购物过程中通过im（即时通讯）、论坛等与电子商务企业间的交流与互动，也体现在购买商品后消费评价及购物分享等。从品牌广告主的角度来看，社交电商就是通过社交化工具的应用及与社交化媒体、网络的合作，完成企业销售、推广和商品的最终销售。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日前——完成开题工作
2、2022年3月17日前——完成初稿和中期检查工作
3、2022年5月5日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作
5. 参考文献
[1]郑刚,林文丰.拼多多:在电商红海中快速逆袭[j].清华管理评论,2018(09):105-112.
[2]丁毓.拼多多弯道超车的社交电商[j].上海信息化,2018(03):72-74.
[3]韩国兰.共享经济背景下社交化电商发展探讨[j].商业经济研究,2018(01):71-73.
