互联网环境下优衣库核心竞争力的构建与管理研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，我国在电商领域迅猛发展，网上购物在为国民提供物美价廉的产品、便捷的支付环境和完整的物流配送体系的同时也导致越来越多的传统服装企业开始面临实体店客流量下降的问题，甚至出现了企业为了减亏增盈而陆续关闭线下门店的窘境。这也最终促使消费者们更愿意采用线下试衣、线上购买的消费方式来购置衣物。在这样的大环境下，为了可持续发展，我国的传统服装企业必须运用互联网思维来思考问题，并结合消费者线上线下的消费动态及消费习惯，根据市场的环境来制定或调整相关策略以实现企业转型。而本文正是通过研究分析服装品牌优衣库的o2o商业模式来解决上述传统服装企业所面临的棘手问题。

本文的理论研究意义：第一，对于我国传统服装品牌在线上是选择自建平台还是第三方交易平台的问题。我们通过以优衣库为案例作对比分析，认为我国传统服装企业可实行b2c与o2o相结合的商业模式以实现自建平台和第三方交易平台之间的均衡；第二，围绕优衣库o2o商业模式中的人、货、场的循环做了整合归纳之后，提出传统服装企业在实行020商业模式的时候应当促进线上和线下的相互引流，积极开放会员模式、实现区域化精准营销，最终打通o2o闭环；第三，针对互联网环境下的导购模式，认为线上应当通过使用微信、新浪微博等注册用户较多的社交软件，通过扫描二维码的方式为顾客提供更多更为详细的商品信息，广而告之。线下通过举办生动有趣的主题活动来吸引顾客#8220;眼球#8221;，最终提高线下实体店的客流量。

本文的实践意义：从微观角度对服装品牌优衣库的o2o商业模式进行分析，为国内传统服装企业运用o2o商业模式来运营管理自己的电商平台提供了有价值的参考依据。最后，在现有研究水平基础上，从宏观角度对我国o2o商业模式的未来发展进行预测展望。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

本题目将基于互联网环境下我国传统服装企业的发展现状，首先采用文献梳理的方法，对探究o2o模式中需要分析的服装企业电子商务模式、互联网思维、以及服装企业o2o的运营方式做了详细的文献梳理，通过学者们的分析，更好的为文本提供理论基础；其次，采用了案例分析的研究方法，以探索o2o商业模式中最具前瞻性和代表性的服装品牌优衣库为例，详细分析了优衣库的o2o商业模式，为我国传统服装企业提供借鉴的依据；最后，结合相关模型、数理统计和实证研究，探索提高我国传统服装企业线上线下营运水平的途径。

二、拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

一、国内研究水平概述

国内在o2o商业模式方面的研究侧重于现状分析和因素分析两个方面。

张波认为o2o就是在移动互联网时代，立足于生活消费领域，促成线上（虚拟世界）和线下（现实世界）互动的一种新型商业模式。并将b2c与o2o在消费者、库存和服务三方面的 进行了对比

4. 计划与进度安排

本文以互联网时代作为背景，一共分为五个章节：第一章主要阐述本文的研究背景、目的和研究方法；第二章分析如何运用互联网思维颠覆传统服装企业的营销模式，阐述O2O模式的特征、服装企业O2O运营现状；第三章，结合我国服装行业的现状，分析服装品牌构建O2O模式的运行方式；第四章，通过剖析优衣库的O2O模式，进一步佐证服装企业实行O2O模式的可行性；第五章，围绕对优衣库O2O模式的分析结果，结合当前国内的服装市场完善其O2O模式并提出设想与建议，以提升其核心竞争力。

5. 参考文献