恒顺醋业产品策略研究开题报告

全文总字数：849字

1. 研究目的与意义

产品策略是市场营销4p组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。

从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。

因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。

2. 国内外研究现状分析

菲力普科特勒在《市场营销原理》和《市场营销管理》两部著作中将营销理论归结为经典的4p理论产品、价格、渠道、促销。

产品策略是价格策略、分销策略和促销策略的基础。

从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。

3. 研究的基本内容与计划

通过对恒顺香醋的产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期的研究充分了解其产品策略，在研究中发现并提出自己的建议。

4. 研究创新点

本文通过对恒顺醋业的研究，探索其产品策略，在借鉴其他学者的研究基础上，进一步分析与研究其产品策略。

同时，对恒顺的产品策略进行剖析，从而发现其优势以及存在问题，提出自己的意见，为企业营销活动的良好开展提供充分的信息。