本土企业品牌创新的路径与模式研究：以小米公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济高速发展,企业之间的竞争愈演愈烈，企业品牌在企业中发挥的作用越来越重要，提升企业的品牌竞争力,已经成为企业致胜的关键，而提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。

品牌是企业的名片,反映着市场和消费者的认可和保护,它蕴涵着一笔看不见、摸不着的巨大财富。

品牌创新就是创造财富,是品牌自我发展的必然要求。

2. 研究内容和预期目标

(一)研究内容：通过收集、整理、研究与企业品牌创新相关的文献，了解国内外企业品牌创新的发展历程和现状，并从理论上阐述品牌创新在企业发展中的意义。

然后，通过小米公司的品牌战略进行案例分析。

得出分析结论，并根据案例分析结果对本土企业品牌创新的路径探索提出相应建议。

3. 国内外研究现状

品牌如同生命，亦有生老病死，如何保持品牌的持续生命力，成了企业发展中不可忽视的一点。

通过查找现有的文献成果，国外对品牌以及品牌创新的研究较早，国内关于企业品牌创新的研究文献近几年才出现，通过探寻品牌创新的路径与模式，谋求企业发展的文献较少。

本文对企业品牌创新进行研究，分析品牌创新的因素，以小米模式为案例，为本土企业品牌创新的路径与模式给出相应的建议和对策。

4. 计划与进度安排

2022.12.30-2022.01.20 通过图书馆与网络收集品牌创新方面的文献并完成文献综述 2022.01.20-2022.01.30 通过问卷星等渠道设计、发放问卷2022.01.30-2022.03.01 收集、整理、统计问卷数据，同时收集与选题有关的文献资料相关研究等2022.03.01-2022.04.01 完成毕业论文初稿 2022.04.01-2022.04.20修改初稿2022.04.20-2022.05.10毕业论文定稿

5. 参考文献

[1]Burleigh B. Gardner and Sidney J.Levy. The Product and the Brand. HarvardBusiness Review，March-April，P33-39.[2]Doyle Peter H.. Building Successful Brands：The Strategic Options. Journal of ConsumerMarketing，1990(12)：P5-20.[3]邓立治.企业自主品牌创新核心技术开发路径与模式研究.技术经济与管理研究.2008(6):26-27[4]张芝兰.关于企业品牌创新及保护的战略选择.陕西科技.2008(4):5-6[5]董秀春.品牌创新经营的对策研究.2008(7).5：32-33[6]邓立治，王辉坡，何维达.我国企业品牌创新风险监控机制及运行模式研究.时代管理科学.2009(1):97-98[7]魏纪林，李明星，刘介明，胡神松.企业品牌创新知识产权协同战略探析.知识产权.2011.9:74-78