1. 研究目的与意义
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,近年来已成为我国企业赢得竞争优势的重要手段之一。
中国企业的网络营销还存在较多的不足和问题,应从营销理念、网络市场定位、企业组织结构、产品、营销渠道、网站推广等方面进行策略分析和改进。
2. 国内外研究现状分析
在国外，网络营销理论的观念已深入人心，并且运用这些理论已取得了很好的成绩。
中国人首次听说电子商务这个概念还是在93年，97年电子商务正式引入中国，次年便迎来了发展的高潮。
尽管在2000年互联网泡沫破裂，对电子商务发展造成了沉重打击。
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3. 研究的基本内容与计划
一、我国企业网路营销的现状
二、针对中小型企业以及房地产行业等在网络营销上存在具有代表性的问题的分析和营销策略
三、对于不同形式的网络方式的特点、优势的分析以及其相关的实施步骤
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4. 研究创新点
通过调查国内外知名企业的网络营销方略情况， 结合国内一些中小企业以及一些刚开始涉足网络营销的行业存在的问题，进行分析和研究，针对我国企业网络营销存在的共性不足提出合理的解决方案。
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