1. 研究目的与意义
研究目的：本选题以本土连锁超市为研究对象，结合自己大学4年所学的知识和前辈这方面的研究成果，在老师的指导下认真完成研究任务。以培养自己发现问题，分析问题，解决问题的能力以及熟练运用各方面知识资源的能力。
研究的意义：随着WTO后过渡的结束，越来越多的外资零售企业进入中国，并且逐渐向三、四级城市扩张开店。中国市场的完全开放，使中国本土零售企业面临的形势是非常严峻的，本土连锁超市企业无论从经营规模上，还是营销理念上与跨国零售企业相比存在着较大的差距。本选题以本土连锁超市为研究对象，重点探讨本土连锁超市营销现状，并提出相应对策，以期对本土连锁超市企业在应对外资挑战、锻炼自身竞力、可持续发展方面起到一定的启迪和参考作用。
2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
内容主要涉及以下几个方面：
（1）连锁经营及营销组合相关理论分析
（2）本土连锁超市营销特性分析
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4. 研究创新点
本选题要求掌握营销组合理论、连锁经营理论、SCP分析法等相关理论与方法，并对当前本土超市的运作、营销环境现状、营销特点等有全面的了解。
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