1. 研究目的与意义
随着我国对外贸易的开放，国外的大型连锁超市不断的涌入中国市场，使原本就十分激烈的竞争变得异常惨烈，而自有品牌正逐步成为占据渠道优势的连锁超市提升利润的新的增长点，是超市提升竞争能力的一个有力武器。
目前我国连锁超市自有品牌发展中出现一些主要问题，比如自有品牌业务比重过低、商品质量不稳定、促销力度不够、差异化不明显、购买量太低。
本文通过分析苏果超市自有品牌的现状及国外知名连锁超市的成功经验，从而提出有效的管理对策，对苏果超市自有品牌能够更好的发展具有一定的意义。
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2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
前言：说明选题的目的及意义
1、自有品牌理论分析
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4. 研究创新点
通过对苏果超市自有品牌现状的调查和对国外知名连锁超市品牌管理的研究,找出苏果超市自有品牌的问题，据此提出管理策略。
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