1. 研究目的与意义
我国人口众多已经逐步进入老年化社会，随着生活水平的逐渐提高人们对于健康问题的关注愈加突出，可以说保健品行业在我国是一个朝阳的产业，存在巨大的市场潜力。
但是自上世纪80年代保健品行业兴起至今已近30年，我国相继出现太阳神口服液的冲击和三株口服液的崛起，但这些品牌最终都淹没在历史的尘埃中。
通过本论文的研究发掘出保健品行业的特点以及企业在营销策略中的误区，综合各方面的因素找出有效的营销途径。
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2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
本论文的研究内容如下：中老年市场需求特征及现状、保健品市场特征现状；保健品营销中的常用营销模式；运用营销的分析方法提出如何构建营销模式的策略。寒假期间：明确选题，收集材料完成开题报告
第1-2 周：完善开题报告，开题
第3-5 周：列出论文提纲
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4. 研究创新点
本论文结合我国的实际情况研究保健品行业的营销模式，在分析各种营销模式时不但进行了利弊分析还结合了我国实际情况加以阐述。
在提出如何构建营销模式时使用了市场营销学中的先进营销理念。
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