UGC（用户生成内容）对消费者购买意愿影响的研究——以“小红书”为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

在互联网 环境之下,互联网生态正在逐步完善，电子商务平台也更加规范和成熟,从行业发展看,内容,社交,电商融合的趋势愈发明显，电商与内容业务加速交叉融合,电商平台增加内容模块,而内容平台跨界拓展电商业务。用户生成内容(ugc)己成为电子商务的一个共同特征。一大批ugc社区电商应运而生,小红书作为行业佼佼者,用户数已超过3亿,并持续快速增长，因此我以小红书为研究载体。在小红书,用户通过图文,短视频等形式记录生活的点滴或分享使用体验,购物攻略等.内容设计时尚,美妆,美食,旅游,学习等各个领域。ugc有图文结合方式的，有视频方式的，还有只有文字介绍的，不同类型的ugc不同程度地影响消费者的购买意愿，由此我得出的研究问题是什么样的ugc能够影响消费者购买意愿。

研究目的

2. 研究内容和预期目标

研究内容

第1章 绪论

1.1研究背景与问题

3. 研究的方法与步骤

结合对小红书UGC模式的分析,提炼出UGC的核心特征:UGC的可信度、专业性、互动性和意见领袖影响力对消费者购买意愿的影响。构建用户生成内容特征对消费者购买意愿的理论模型,设计调查问卷，采用SPSS软件对问卷调查数据进行分析。

4. 参考文献

[1]赵宇翔,范哲,朱庆华.用户生成内容(ugc)概念解析及研究进展[j].中国图书馆学报,2012,38(05):68-81

[2]冯建英,穆维松,傅泽田.消费者的购买意愿研究综述[j].现代管理科学,2006(11):7-9.

[3]王晗默.电商平台ugc模式对消费者购买意愿的影响[j].营销界,2022(20):11-13.

5. 计划与进度安排

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

（1）确定毕业论文选题：2024年11月20日－2024年12月20日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2024年2月25日