立邦公司营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着国家的发展，建筑业也随之迅速崛起，与之密切相关的涂料行业也蓬勃发展起来，其中立邦企业经不断发展成为涂料业的龙头企业，本文将以立邦企业市场营销策略为主要研究对象，通过对涂料市场营销环境的分析，结合立邦企业营销策略和竞争对手的分析，以及未来发展趋势分析，发现其机会与威胁，从而提出适合立邦市场营销策略的优化措施和实施保障，同时希望能对其他同行企业在市场营销策略方面起到参考借鉴的意义。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述 当今涂料行业竞争日益激烈，特别在我国加入wto后，世界排名前十的涂料大公司携雄厚资本，先进的科技能力和管理经验进军中国市场，都在中国拓展业务。

而国内的涂料生产企业也充分发挥各自的竞争优势，在不同细分市场取得较快的发展。

面对国内外涂料生产企业的激烈竞争，每个涂料企业必须结合自身实际情况，研究制定适合于自身的可持续发展战略，充分整合资源，发挥比较优势，进而提高自身竞争力。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、立邦企业内外部环境以及市场营销现状的分析；2、立邦企业营销策略设计的分析；3、立邦企业市场发展趋势的分析；4、立邦企业营销策略存在的问题的分析；5、立邦企业市场营销策略优化与保障的分析。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文将运用文献研究法深入了解营销策略概念并深入剖析涂料市场营销发展的现状，并运用理论总结法，进行归纳总结，为立邦企业的营销策略研究奠定基础。

运用SWOT法对企业内外部环境进行分析研究，理论联系实际法对立邦企业的营销策略进行分析，发现其营销策略存在的问题，然后提出优化方案以及策略保障措施，从而提高企业整体市场竞争力，同时对同行企业提供一定参考价值。