1. 研究目的与意义
1了解大学生的软饮消费喜好； 2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素和行为；3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因；4、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。
2. 国内外研究现状分析
参见附录
3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容 1、软饮料销售现状简介； 2、大学生喜欢软饮料的类型； 3、南林大学生购买软饮料行为调查设计与分析； 4、得出自己的结论与建议；（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。
2、新学期第1-4周：提交详细写作提纲。
3、新学期第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。
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4. 研究创新点
本文在参考众多国内外研究人员对于当代大学生软饮料消费调查资料后，结合了南京林业大学学生具体情况，对大学生软饮料消费进行了深入的调查与研究。
通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。
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