国产手机营销策略研究——以**手机为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着科学技术与经济的不断发展，人们的生活水平在不断的提高，智能手机也悄悄地进入了人们的生活、学习和工作中。

经过这几年智能手机的迅速发展，中国智能手机制造商的技术水平有了显著提升，尤其是近些年颇有声誉的华为、小米、oppo、魅族等，制造技术并不输于国际大品牌的同类产品，但是在市场营销能力上，还有较大差距。

因此，本选题以国产手机为研究对象，并以华为手机为例，在营销策略现状和营销环境的基础上探讨国产智能手机企业的发展对策，以此为我国国产智能手机的发展提供理论思考。

2. 国内外研究现状分析

一、国外研究现状v shankar和s balasubramanian（2009）在《mobile marketing:a synthesis and prognosis》中通过对国外手机市场进行深入研究，详细地描述了手机营销活动的策划和实施方法，并从营销组合的角度，全方位的概述了企业应该制定的营销活动。

pw turnbull,s leek和g ying(2000)在《consumer confusion:the mobile phone market》中通过对消费者群体的分析，提出供应商应建立一个强大的品牌形象和意识，在手机市场中，获得消费者的认可是非常关键的，还指出，优质的质量和服务也是留住顾客的一些根本因素。

t laukkanen和j lauronen（2005）在《consumer value creation in mobile banking services》中提出了可以利用各种移动的银行服务来让消费者创造价值，对电子银行为背景，来调整他们的营销策略和获取一些有价值的市场信息。

3. 研究的基本内容与计划

一、论文的研究内容主要涉及以下几个方面：1、相关理论2、国产手机营销现状分析3、国产手机营销环境分析：以华为手机为例4、国产手机营销策略选择：以华为手机为例二、计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

3、第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

本文在深入研究国产智能手机的发展历程的背景下，运用相关的理论分析了国产智能手机企业发展过程中基本特征，结合国产智能手机营销现状，针对国产智能手机营销现状中存在的问题及其面对的形势，将理论与实证相结合，在此基础上提出适合我国国产手机营销的对策和建议。