诚品书店经营模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着电子书和网络书店的兴起，人们的购书习惯发生了改变，实体书店不再是读者的唯一选择，再加上书店运营成本的提高，实体书店遭遇寒冬，许多书店纷纷迎来倒闭潮。然而，在实体书店发展不景气的情况下，台湾诚品书店却有逆势而上的意味，将连锁店一路开进香港、苏州等地。近年来，随着国家大力推动全民阅读，加之政府给实体书店输血，想办法减免房租，为其降低了经营成本，起到减缓倒闭潮的作用，新形态的书店纷纷出现，书店又重新成为关注点，本文以诚品书店的成功经营为例，研究实体书店的战略转型以及未来发展的营销策略。通过对诚品书店成功的运营策略的总结，望其他的实体书店能够借鉴其发展方略，创新经营模式，走出困境。

2. 国内外研究现状分析

当前从总体上说，我国实体书店面临着较大的经营压力，整体经营状况堪忧。经调研，除国有大型书店凭借其原有的积累，加之政策保障与激励措施的存在，尚无生存忧虑之外，绝大多数实体书店经营困难，尤其是缺乏经营特色的民营中小书店处于非常艰难的生存境地。虽然现在在国家政策的支持下以及部分书店开始转型，但是能否一直发展下去还是需要进一步改进经营战略。

国外实体书店也不容乐观，近几年，美国实体书店数量一直减少；法国大型连锁书店维珍书店和以网络书店起家的书章书店相继倒闭；在日本，大型实体书店没有一家倒闭，而中小型实体书店却在不断消失。可见，日本书店业连锁店呈大型化趋势，小型书店将逐渐被市场淘汰。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本文以我国实体书店为研究对象，具体结合台湾诚品书店的成功经营模式进行探究，分析了我国实体书店的现状，竞争，问题以及发展对策，以诚品书店的商业模式为参考，希望实体书店进行创新，增强读者情感体验，优化品牌服务，开展复合经营模式，改变营销方式等手段，为我国实体书店的生存发展提供值得借鉴的经营策略。

提纲：

4. 研究创新点

随着网上书店和电子书的兴起，实体书店遭遇滑铁卢，近几年，新型的实体书店开始崛起，重新吸引大众的目光。本文运用文献分析法，通过对我国实体书店的失败原因分析和现状研究，再结合以台湾诚品书店为主的经营成功的实体书店，探究实体书店如何转型以及未来经营之道。