南京在校大学生购买苹果手机行为分析开题报告

1. 研究目的与意义

智能手机普及时代，苹果手机持续深受年轻人，尤其是大学生追捧，这种现象值得探究。

通过对南京在校大学生购买苹果手机的心理和行为分析，探讨在校大学生的对智能手机的消费观念和习惯，以期有助于智能手机产业链相关企业，能够更好地基于消费者需求，提供相应产品和服务。

2. 国内外研究现状分析

综上所述，苹果手机的超高市场占有率在于公司的智能化以及在科技领域的贡献。在国内，苹果公司的饥饿营销、口碑营销和正确的市场细分策略等独特的营销策略使苹果手机被中国手机消费者所认知和接受。

大学生购买苹果手机出于不同的消费心理，其中一部分消费心理是归于理性的，例如对苹果手机技术的认可，以及对IOS系统的喜爱，这部分消费者会理性地选择苹果手机，不至于盲目跟风。也有部分大学生仅仅看重苹果手机外观以及其带来的象征性意义，苹果公司针对大学生追求的享乐主义将苹果手机打入内地大学生消费群体，大学生在面子知觉影响下做出的购买苹果手机的决策，是非理性的决策。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1、苹果手机在中国的销售现状分析；

2、大学生购买苹果手机行为调查设计；

4. 研究创新点

本文将基于消费者消费心理，结合大学生实际情况，以南京的大学生为例分析大学生购买苹果手机的心理以及原因，同时了解消费者购买苹果手机的主要目的后，分析大学生的主要消费诉求。

通过问卷法、访谈法、文献研究法、案例研究法等人力资源管理研究方法，提出针对性的意见，为智能手机产业链相关行业提出建议，从而使其能够抓住消费者需求，提供更专业化的产品和服务。