快速消费品的新媒体营销策略研究：以**产品为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络的发展与普及，新媒体技术的变革与更新，人们的消费习惯和生活方式都发生了天翻地覆的变化，其中微博营销、微信公众号的运营、数字电视投放广告等的应用最为广泛，因为在这些平台能够快速的获得大量的目标受众，从而有利于营销产品。

快速消费品产品周转周期短、进入市场的通路短而宽、市场生动化，属于冲动购买产品，这些特性都决定了快速消费品的营销充满了挑战。

快速消费品行业在进入新媒体营销时代后，面临的是更加复杂多变的营销环境。

2. 国内外研究现状分析

一、有关新媒体营销的研究韩向红在《利用新媒体进行市场营销的策略分析》中从策略角度提出了新媒体营销主要有三种方式，分别为微博营销，网站营销，微信营销。

其次他分析了新媒体营销的优势，最后提出了新媒体进行市场营销的策略。

他认为企业需要把握机会，开拓新媒体经营渠道利用 新媒体的显著优势，转换模式与观念，提高营销效果，促进企业长期稳步发展。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容论文的研究内容主要涉及以下几个方面：1）相关理论2）快速消费品营销特性及新媒体营销特性分析3）快速消费品新媒体营销现状与问题分析：以**产品为例4）快速消费品新媒体营销改进策略：以**产品为例（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

3、第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究了本课题研究现状，确立研究方向，了解快速消费品行业和新媒体发展现状，以明确概念、理论和规律。

新媒体营销作为一种新兴、快捷、经济的营销方式，在当前引起了中国企业的普遍关注，并呈现不断发展和壮大的趋势。

因此本文最大的特色就是新，与时俱进。