1. 研究目的与意义
随着我国经济的不断发展和国民生活水平的日益提高，人们越来越重视自己的形象和外貌，良好的外在形象在这个迅速发展的时代里对于每个人有着举足轻重的意义。在事业上和爱情上取得成功，除了具有一定的专业水平和工作技能外，良好的外在也有很高的重要性。促使医疗整形美容行业成了社会发展的主流话题。目前医美市场尚未饱和，在市场竞争下，越来越多的医疗美容公司的成立和医美器械如雨后春笋般出现。医疗整形美容的巨大需求和较高的收益,越来越多的投资者开始进入这个行业,导致市场竞争愈演俞烈,而置身激烈的同质化竞争市场故选择研究该选题来探讨医美行业网络营销方式，也为我国其它民营企业今后开展积极有效的市场拓展活动提供了实践的指南,同时也对营销战略思想在整个医疗整形美容行业的普及运用具有一定的参考价值。
2. 国内外研究现状分析
国内外研究综述
随着经济发展和人民生活水平的不断提高，中国医疗整形美容行业发展迅速,有着巨大的市场需求和广阔的发展前景。鉴于医疗整形美容的巨大需求和较高的收益,越来越多的投资者开始进入这个行业,导致市场竞争愈演俞烈,而置身激烈的同质化竞争市场医美行业竞价营销，以削价和促销的方式竞争，为了满足体量扩张下的市场规模不匹配，不论是深入校园，面向高龄，或是开发男性消费者都能短期内取得营业收入。因此,如何制定科学的营销战略,提升医疗整形机构的市场拓展能力、产品开发能力和消费者服务水平,推动医疗整形美容这一且有很大潜力的行业的发展是一个非常值得探讨的话题。本文正是基于以上背景提出的,通过对营销战略相关文献的整理和分析,结合国内医疗整形美容市场和南京hm整形医院的现状,制定了营销战略。
一、国外关于医美营销的相关理论
3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容
1、医美产业发展现状；
2、医美的发展历程；
4. 研究创新点
本文将结合目前的南京hm医疗整形美容公司，并对同类企业进行一定了解后，对hm医疗整形美容公司的业绩提升幅度不大的原因进行分析，采取了文献研究和案例研究相结合的方法，确立研究方向将hm的应对业绩提升的举措和其它同类企业进行对比分析，将其采取防范的措施进行优点总结，从中发现其不足的地方，提出相应的改进方法，以明确概念、理论和规范使得hm的现状营销得以改善，促进公司内部各部门和谐发展，并为其它同类企业提供借鉴。
