华为手机荣耀品牌战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

华为是中国的一家伟大的公司，自从华为进入移动终端市场,恰恰弥补了很多国产品牌在技术上的不足。一直以来智能手机行业，手机的核心技术掌握在国外大型手机企业之中，比如苹果和三星。国产手机从研发到生产，虽然核心技术一直是个难以克服的重大问题，但品牌战略也十分的重要，而华为与国产手机厂商最大的区别就在于其拥有雄厚的资本与研发团队以及多年来所积累的销售渠道来为其手机品牌的崛起打下坚实的基础，华为荣耀系列的品牌战略研究也是也是华为手机走向成功的原因。这也是为什么华为手机入行短短几年以来就成为了国产手机的中流砥柱之一的原因。

2. 国内外研究现状分析

见附录

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1.为什么荣耀系列要实施品牌研究；

2.如何使品牌战略研究更具华为特色；

4. 研究创新点

国产手机相比于国外手机来说，一直以来无论在品质还有价格上都处在一个相对尴尬的境地，而华为荣耀系列手机则突破这一传统的束缚，华为重视技术创新，在品牌战略上更是走在前沿。在这个品牌竞争的时代，品牌就是一个企业的形象和生命力，独特的造型与鲜明的布局，让荣耀系列手机独具一格。华为荣耀系列不仅深深吸引了消费者，也让消费者更加相信国产手机品牌的实力。