“学府考研”教育机构的营销策略研究开题报告

全文总字数：884字

1. 研究目的与意义

目的：学府考研机构作为一家刚刚上市的公司，所以在产品，价格，传播渠道以及促销方式等方面都有许多的不足，本文主要通过分析其营销策略找到其中存在的一些问题，并运用所学到的营销知识提出一些实际的方案，以帮助此机构具备更大的竞争优势面对外部环境的威胁，从而得以更好的发展，同时也为其他考研教育机构提供参考性意见。

意义：近年来，考研教育培训行业呈旺盛增长趋势，成为我国经济领域闪亮的新热点。

在这样的环境下，考研教育培训机构如雨后春笋般出现在人们的生活中。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文从基本的营销理论下手，先是对学府考研机构宏观微观的环境进行系统分析，利用swot模型对其进行态势分析，用营销学的4p模型来具体分析学府考研机构的现状，并且与新东方考研教育机构进行对比。

从产品的策略，市场的手段，顾客的关系等方面对学府考研机构营销策略存在的不足提出改进意见。

具体内容有：第一章引言包括选题背景及意义和公司简介。

4. 研究创新点

有文献分析法：以网络，期刊，图书，科学报告等方式，进行搜集，整理分析与考研教育培训教育机构营销策略等内容相关的文献，为本文的撰写提供思路。

比较分析法：通过比较学府考研机构与新东方教育机构两者的营销方法进行具体的分析，并对一些存在的问题提出意见。

和利用swot模型对态势进行分析并通过4p模型具体阐述学府考研机构的现状，据此提出有效的建议。