大学生网络购物行为的影响因素研究–以南京林业大学为例开题报告

1. 研究目的与意义

大学生已经成为网络购物的重要群体，但目前主流网络平台并没有针对大学生进行相应的网络营销，或者，营销的盲目性较高，其原因在于对大学生网络购物行为及影响因素的把握不准，针对性研究有助于提高网络平台营销的针对性。本课题以南京林业大学为例，分析大学生网络购物行为特点及影响因素，试图管中窥豹，能产生一定的积极作用。

2. 国内外研究现状分析

一、国外相关理论

(1).个体特征影响网络购物意向

个体特征的研究主要集中在消费者互联网经验对其网络购物意向的影响，而涉及人口统计变量对网络购物意向的影响研究较少。大学生作为消费者中的一个群体，其消费行为具有一定的同质性，其性别、年龄、受教育水平、消费水平对其网络购物意向的影响可能不显著。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1、绪论（研究背景、动机、目的、意义、创新点、框架、）

2、网络购物行为的相关理论和文献综述

4. 研究创新点

本文在定量研究的基础上对大学生网络购物行为影响因素进行定性分析，主要特色与创新：

本文以消费者行为相关知识为基础，并以南京林业大学为例，采用问卷调查形式探讨大学生网络购物行为影响的因素，并将各因素具体化，通过文献研究及理论演绎等进行定性的分析评价。从而将大学生行为特点研究拓展到网络环境及网络营销，提高网络平台营销的针对性，具有一定的开创性和新颖性。