1. 研究目的与意义
网络书店和电子读物的迅速发展导致书店举步维艰，但其实是体验经济时代下，消费者在消费心理与消费行为方面均已发生了改变。本论文研究的目的是通过分析某例实体书店在这种巨大的竞争市场之下，依然可以保持崛起之势的现象，从它的营销策略的各个方面来探讨其持续经营的原因，为其他实体书店顺利转型，再度崛起提供借鉴。本论文研究的意义是使实体书店可以适应新的经济环境与市场变化，通过营销创新，重新寻找自己的定位和价值。使之在日益激烈的市场竞争中可以脱颖而出
2. 国内外研究现状分析
一、国外关于实体书店营销策略的研究现状
（一）、实体书店创新体验营销
1.第一个提出体验营销概念的学者是哥伦比亚大学商学院教授萨米特，他认为体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式。
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3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容
1实体书店的营销环境现状。
2分析实体书店的营销策略。
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4. 研究创新点
本文将采取实体书店内问卷调查与网络问卷调查相结合的方法，研究某例成功兴起的实体书店的营销策略。运用服务营销的7Ps理论针对其营销策略不足之处提出合理化建议。借鉴国外一些实体书店成功的营销模式
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