基于消费行为的女性化妆品绿色营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

绿色营销作为21世纪一种新兴的营销方式,化妆品行业纷纷应用以便抓住商机,不仅可以促进销售,增加利润,还可以提高企业形象,响应可持续发展的要求。女性化妆品绿色营销市场的发展潜力是巨大的，绿色营销成为化妆品企业未来发展的关键。而如今很多女性消费者追求的化妆品更倾向于含纯天然、不刺激等绿色元素，与现如今的绿色可持续发展的主题相吻合。我希望深层次挖掘绿色营销对于女性消费行为的影响，同时将国货与进口化妆品进行对比，分析它们的不同之处，探讨国内化妆品还需改进的地方。

2. 国内外研究现状分析

文献综述附后

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

首先，分析女性化妆品行业的现状、特点其次，研究女性的消费心理然后，分析女性消费行为与绿色营销的关系再次，举例分析，经典国货百雀羚与美国大牌科颜氏的分析与对比最后，研究绿色营销在化妆品行业的发展趋势研究计划：

第7学期第14-17周：选题，查阅文献，完成主要文献检索

4. 研究创新点

合理的研究方法对于研究的科学与否起着至关重要的作用,主要采取查阅资料法、案例分析法等一些基本的研究方法展开分析，并通过书籍、网络、期刊等方式查阅大量的相关资料作为参考,并在整个论文写作过程中,始终坚持理论联系实际的原则，将国货百雀羚与国际品牌科颜氏进行分析对比，研究基于消费行为的女性化妆品绿色营销策略问题，提出切实可行的相关建议和对策。