1. 研究目的与意义
随着网络和电子商务的发展,大学生逐渐成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演着引领社会消费趋势的角色,尽管在校期间没有收入来源,在消费能力上受到了限制,但大部分学生四年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制,将会成为社会主要的消费群体。因此,企业如何针对大学生的网络消费特点制定相应的网络营销策略,具有重要的现实意义。对大学生网络购物特征进行研究，有助于企业发展大学生网上市场，取得未来的竞争优势。大学生是一个特殊的消费群体,对大学生网络购物特征进行研究,有助于企业展大学生网上市场,取得未来的竞争优势。本文通过问卷调查的方式,分析了大学生网络购物的特征,并以4C理论为分析框架,研究了面向大学生的网络营销策略。通过调查问卷的方式对大学网络购物情况进行了五个方面的调查，并根据调查结果分析了大学生网络购物潜力大、购物网站集中度高等基本特征。搞好以大学生为目标群体的网上营销，不仅有利于企业发展大学生市场，而且有利于企业认识整个社会的消费趋势，取得未来的竞争优势。高校学生作为研究的对象,以他们作为研究对象所得到的结论是否可以进行推广还有待于进一步验证。
2. 国内外研究现状分析
国外同类研究状况：基于消费者行为理论偏定性研究方式，将网上商店和网络本身的特性与消费者态度、意识和行为产生过程相结合，进而归纳影响消费者网上购物的因素。国外学者通过研究均发现消费者人口统计特征、商品特性和网络本身的可靠性是影响消费者网上购物的主要因素。
国外同类研究状况：国内学者直接运用不同的理论对影响消费者网上购物因素的研究，但以上研究大部分属于理论和逻辑推导，只有极小部分对不同的群体进行了实证研究。国内基于tam模型及其衍生模型的实力研究还是比较多的，但学者们很少对消费群体进行细分，并进行有针对研究。
随着电子商务的飞速发展，网上购物无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，它将成为达到新经济时期多赢效果的理想购物模式，但网购存在的问题：
3. 研究的基本内容与计划
本文主要在对问卷调查出的数据进行分析后，收集归纳与总结大学生网购行为特征行为过程，分析影响大学生网购行为主要因素，发现大学生网购过程中存在的问题，并以此为基础对大学生网上购物提出合理化的建议和对电子商务网站及电子商家提出较为科学的市场营销策略和建议。
计划：2014.112014.12课题申报,选题
2015.12015.2开题答辩
4. 研究创新点
本文就大学生网络购物的现状、问题以及态度等方面进行问卷调查。通过查阅文献，分析国内外关于大学生网络购物的研究，明确论文的研究方向，同时为论文写作奠定理论基础设计相关调查问卷，总结大学生网络购物的现状，进而分析原因和对策。通过问卷调查的方式,分析了大学生网络购物的特征,并以4C理论为分析框架,研究了面向大学生的网络营销策略。通过调查问卷的方式对大学网络购物情况进行了五个方面的调查，并根据调查结果分析了大学生网络购物潜力大、购物网站集中度高等基本特征。
