大学生网络消费存在的问题及对策开题报告

1. 研究目的与意义

目的：大学生是对新鲜事物敏感且乐于尝试的群体。

随着大学人数的递增与网络消费的凸显，研究学生网络消费以及这当中的问题与对策，不仅可以帮助我们大学生抑制过量的网络消费，改善网络消费环境，还可以帮助网商开发市场潜力。

意义：众所周知，高校学生是一个与网络密切接触的群体，他们对网络之类的新事物充满好奇，而且具有一定的经济独立型和消费能力，所以他们是未来网上消费的主力军，也是电子商务企业理想的客户群体。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：由于高校学生受教育程度高,对网络的使用驾轻救熟，作为一个过剩群体，他们中很大一部分人将构成未来中国中产阶级，其消费需求和价值趋向一定程度上影响着未来中国的消费取向，因此，他们主宰未来网络消费的可能性较大。

如此重要的群体，研究它们的网络消费情况，以推动我国高校学生网络消费健康发展，并最终实现大学生素质的提高。

通过对大学生网络消费比例，网络消费特征，并探讨了网络消费中存在的阻碍因素等，互联网的发展让网络消费成为人们熟悉又陌生的新朋友。

4. 研究创新点

采取问卷调查法，制定相关计划，结合文献以及本专业工商管理课程的知识，来获得大学生网络消费的特点，心理，网络消费市场环境与状况。