1. 研究目的与意义
目的：通过本项目的研究，有利于提高对邦派五金行业发展趋势的进行进一步的了解，从而推动邦派五金行业结构的优化调整。提升邦派五金在五金行业中的竞争优势。
意义：对邦派五金的差异化营销策略的研究，邦派五金可以很好的建立竞争优势，制定有效的市场营销策略，提高市场份额，扩大营业收入。2. 国内外研究现状分析
国外研究状况：
对于差异化营销可以详细地在w.钱金和勒妮莫博涅于2005年2月在二人合著的《蓝海战略》中体现出来。最早明确提出差异化的定义并产生了巨大影响的是迈克尔波特教授，他给出的提供成功机会的基本战略方法:标奇立异战略将公司提供的产品或服务标奇立异，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。在菲利普科特勒市场营销学的研究之前，学者们的研究大多集中于营销职能和管理导向，菲利普科特勒在《市场营销管理》中提出的营销异化概念，它对差异化营销都是从竞争学角度给出的定义:差异化营销本质就是市场提供的竞争性 差异化的工具。且麦卡锡在其《基础市场营销》强调说：不是生产，而是市场营销决定生产什么产品，制定什么价格，在什么地方以及如何出售产品或做广告。
国内研究状况：
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1、我国五金行业的竞争和市场分析
2、邦派五金的市场分析
2、邦派五金的营销策略模式选择
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4. 研究创新点
1.通过对邦派五金加盟店进行实地调研，通过第一手资料的获取，来研究和解决问题。
2.着重从差异化营销的角度研究对五金行业的意义。
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