纳爱斯集团广告营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

广告营销是应变性强的营销手段，能够适时地满足不同阶层目标受众的心理需求，为整合营销目标定的实现做出贡献；广告营销是较为经济有效的营销手段，即使大众传媒广告的总费用较高，但因传递面广，且可以重复接触受众，所以广告千人成本较低，是相对便宜的传播方式，再则消费者面对众多商品无法选择时，也愿意接受大众传媒广告的指引，相信有广告的品牌较为可靠；广告营销辅助其他营销手段的实施，促进企业与中间商的合作，有助于企业迅速建立其强大的分销网络。

选择具有代表性的中国洗涤行业的龙头企业，更加具体明确的了解广告营销在企业中的作用，让企业更好地利用这一策略得到更大的发展。

2. 国内外研究现状分析

在20世纪60年代以前，美国广告界对广告的研究仅限于广告表现技巧。

1960年营销4p的问世，促使广告界开始思考广告在营销中的地位和作用，广告人开始从企业形象、产品形象和品牌各个方面探索广告的创意和运作规程，最具代表性的表述来自广告大师大卫.奥格威，他在《一个广告人的自白》中写道：不论做什么广告宣传都不是一劳永逸的事，而是对他们品牌的性格的长期投资。

直至20世纪90年代，imc理论问鼎广告界，广告的世界才豁然开朗。广告借助imc走出自身的狭小圈子，走出非主流和浅薄的推销、包装层次，广泛吸收传播学、营销学理论，走向一种核心意义上的品牌建构和维护。所以在imc理论横扫广告界之时，广告营销的提法也悄然风行。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本次研究的主要内容是以中国洗涤用品行业的龙头企业纳爱斯集团的广告营销策略为对象，通过研究他们的各项品牌其包括纳爱斯、雕、超能、100年润发尤以超能为主的广告营销，对他们的广告目标、策划，媒体选择，广告效果等进行了解和掌握，然后通过具体分析研究，得出广告营销策略对企业发展的作用及意义，最终找出广告营销在企业发展中所扮演的角色以及为如何成功地利用广告营销为企业创造更多的价值找出答案。

研究计划：

4. 研究创新点

目前广告已经很普遍，但是如何做好广告，用好广告，让广告营销达到满意的效果仍然需要企业进行近一步的思考。