基于消费者心理的品牌营销策略分析—以85度c为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，以品牌输出为核心的，包括品牌精神理念、品牌视觉形象、品牌空间形象、品牌服务理念和行动纲领等为主导的品牌营销策略，更多的关注了品牌自身，往往忽略了消费者这一因素，尤其是消费者心理。85度C作为台湾一家主要经营咖啡和甜点的时尚餐饮公司，以其独特的经营理念及商业模式，准确把握住消费者心理进行品牌营销，并赢得了社会的广泛认可。在现实生活中，由于每个消费者的个性、购买动机、以及不同消费群体的购买心理的不同，必将导致购买行为的不同，。如何研究与把握消费者心理以及根据消费者心理的不同来制定相应的品牌营销策略，这将使得在品牌竞争越来越激烈的今天，给我国企业产品的品牌竞争力提供借鉴和参考。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本文就国内外基于消费者心理的营销策略的背景，分析我国目前基于消费者心理的市场营销策略的不足，结合对85度c的成功营销策略进行充分探讨，分析其如何准确把握消费者心理，并对消费者心理制定相适应的的营销策略，同时，依据85度c这基于消费者心理的成功的营销策略，归纳并总结出市场及品牌关于消费者心理营销策略的基本模式。

研究计划：

2013年12月2014年1月：文献资料的收集、分析，完成开题报告和文献综述

4. 研究创新点

1.我国目前市场和品牌关于消费者心理的营销策略发展还不够完善，而以5度C为对象的研究也比较少见，但是这对于品牌的营销与发展具有重要意义。

2.本文通过对国内外基于消费者心理的营销策略的分析， 着重对消费者心理