三星手机中国市场促销组合研究开题报告

 2021-08-08 23:55:25

1. 研究目的与意义

21世纪的今天,手机已经成为了人们生活中必不可少的电子产品之一。近几年来,各类高端手机的问世速度之快,各大品牌之间的竞争也越发激烈。三星手机作为苹果手机的有力竞争对手,正在一步步的赶超苹果,由于它有自主知识产权,具有较大的竞争优势。本文通过研究三星的促销组合策略,包括公共关系、广告、人员推销和营销推广的有机组合,以及促销销效果和费用预算等内容来进一步的了解三星手机在中国市场占据主导地位的原因,同时探索其对中国手机市场的启示。

2. 国内外研究现状分析

据国外市场的调查,三星集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列,其中三星电子排名第59位。另外,三星电子在2003年《商业周刊》IT百强中排名第三,日益成为行业领跑者,其影响力已经超越了很多业内传统巨头。而根据对美国市场的最新调查,三星手机已经超越苹果成为了美国最受欢迎的手机。

而在国内,也有很多专注于研究三星手机成功之道的人士。根据研究也发现,近年来,三星手机的业务在中国不断发展壮大,她的产品越来越受中国消费者的青睐,因而中国也成为了除韩国以外三星在全球最大的投资对象国。

3. 研究的基本内容与计划

本文主要针对的是三星手机的促销方式,通过重点研究其促销组合策略,分析其中各要素之间的有机组合,从而得出一些合理可靠的结论。暂时分为以下几个部分。

初稿:3月底完成

二稿:四月中旬完成

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4. 研究创新点

除了苹果手机,我国很多国产手机也在成为这三星手机的有力竞争对手。本文通过对三星手机促销方式的研究,对比苹果以及以小米为代表的国产手机,多角度探索三星手机的成功经营之道,同时也为我国国产手机未来的发展提供可靠的参考与建议。

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