苹果手机营销策略的研究开题报告

1. 研究目的与意义

苹果手机为什么能卖的那么好？产品是一方面，另一方面，苹果公司的营销策略也很给力！为什么苹果手机那么迷人？为什么有那么多的人选择苹果？苹果的魅力体现在什么地方？是产品本身所具有的品味,优雅，尊贵，时尚等元素，而不仅仅是其使用价值，即产品的品牌性格，而我们要研究的就是他的营销策略。在这个品牌制胜的时代，要在众多的优秀品牌中脱颖而出，仅仅靠功能特性已经远远不够，要赋予品牌更多人性化的因素，才能产生更大的吸引力。苹果手机靠的不是一种技术导向，他的成功是基于对人性的了解，把握人的欲望和对需求的细节，从而一路把人性营销做到了极致。

2. 国内外研究现状分析

1.有的是由体验营销，饥饿营销，口碑营销三个方面来阐述苹果手机的营销方式，我的是由未曾营销先造势，饥饿式营销，打造苹果文化，口碑营销，人性营销五个方面进行阐述。

2.有的研究只是光谈理论，我的是从理论联系实际进行阐述的。

3.有的着重点在营销，我的着重点在策略。

3. 研究的基本内容与计划

一．对苹果进行介绍，对苹果手机进行介绍；

二．对苹果的发展现状进行阐述；

三．论述苹果的营销策略（未曾营销先造势，饥饿式营销，打造苹果文化，口碑营销，人性营销）；

4. 研究创新点

在这次的研究中主要用了观察法，调查法，文献法，经验总结法，个案研究法，案

例研究法，主要是理论联系实际。