全家便利店营销策略研究开题报告

全文总字数：849字

1. 研究目的与意义

在网购普遍化的现在，相对于大型零售商店，便利店凭借着距离消费者更近，选购方便而拥有更大的竞争优势。

大部分国内连锁便利店的竞争能力不强，一些国外引进的连锁便利店做得相当成功。

此次主要研究全家便利店的营销策略。

2. 国内外研究现状分析

国内外对营销策略的理论研究在一些营销大师级人物的带领下得到了很好的开展。

菲利普科特勒的《营销管理》，杰克特劳特的《定位》、《营销战》，麦克尔波特的《竞争优势》等著作为营销领域带来了全新的理念。

应继红，金秀玲在《全家(中国)24小时便利店营销策略研究》（2016）中对于全家便利店现存的营销问题作了总结，同时提供了一些改进方案。

3. 研究的基本内容与计划

主要探讨现今便利店自身存在的各种问题，并根据营销的4p理论，以及关系营销、品牌效应等方面探索合理的营销策略。

1-2周，根据案头调查获得的资料，拟定论文的大纲。

3-6周，通过获取一手或二手资料，完善论文细节内容。

4. 研究创新点

在现今的互联网 的大环境下，零售行业受到了极大地冲击。

人们越来越习惯于网络购物，导致一些大型零售商店的营业额下跌，大部分人关心大型零售商的处境。

但是便利店有其独特优势：靠近消费者。