1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究背景：
据商务部电子商务和信息化司报告（2015）：2015年上半年，我国电子商务交易额为7.14万亿元，同比增长25%。其中，b2b交易额为5.49万亿元，同比增长21%；网络零售交易额为1.65万亿元，同比增长39.1%，其中b2c、c2c交易额分别为0.82万亿元和0.83万亿元。
在网络零售交易额中，实物商品交易额为13759亿元，同比增长38.6%，高于同期社会消费品零售总额增速28.2个百分点，占社会消费品零售总额的9.7%；非实物商品交易额2700亿元，同比增长41.9%。消费者使用移动端实现的交易额达7878亿元，占网络零售总额的48%。
2. 研究的基本内容与方案
本文主要研究电子商务环境下制造商的分销渠道策略。在已有传统渠道的基础上，制造商考虑开通电子渠道，从而形成双渠道策略。综合运用优化理论、非合作博弈理论和消费者效用理论对电子商务下制造商双渠道策略进行研究。分析在电子商务下，分销渠道的改变，渠道成员的关系、消费者的消费行为，定性的为制造商引入网络直销渠道提供理论指导。
在电子商务环境普遍应用的环境下，制造商在传统的分销模式的基础上，可以通过internet实施非传统的网络直销渠道，特别是在大型零售商主导下的供应链分销模式下，制造商(供应链上游成员)和零售商(供应链下游成员)对直销渠道做出什么样的反应。通过引入收益共享契约，实现了双渠道供应链的协调。定量的分析制造商渠道直销渠道成本发生变化时，制造商的最优渠道选择决策。
主要内容如下：
3. 研究计划与安排
第1-3周查阅文献；分析题目研究现状，学习基本理论；
第4周阅读文献、撰写开题报告，英文文献翻译；
第5-6周学习了解制造业分销渠道现状；
4. 参考文献（12篇以上）
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