小米（手机）公司海外市场开发策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

小米，成立于2010年4月，全名为北京小米科技有限责任公司。历经一年多手机及系统研发，终于在2011年8月16日发布公司首款智能手机“小米1”，并以超高的性价比，借助口碑营销，新社交媒体宣传为大家所熟悉。那时是智能手机在中国市场刚刚引爆，所以增长速度很快，而以颠覆姿态出现的小米也赢来了飞速发展。市场份额从2011的1%不到，迅速增长到2015的15%，目前暂居中国智能手机行业的第一。2015年，中国智能手机市场增速开始放缓，同比只增长了2.5%，预计2016会更低，而小米手机在中国本土市场增长愈发艰难，数据显示，2015年小米手机同比只增长23.2%，远落后华为和苹果50%以上的同比增长量。2015年第四季度出货量落后华为和苹果，跌至第三。

不同于中国本土市场，全球智能手机在2015全年销量达14亿部，比2014年增加了14.4%。其中，表现出色的是那些处于从功能机向智能手机更新的国家，如目前发展迅速的亚洲国家，像东南亚，印度，非洲国家以及一些中东和拉丁美洲国家。印度在2015年全年智能手机出货量首次突破1亿台，同比增长28.8%。idc的数据显示，非洲智能手机2014年整体增长108%。在东南亚，伴随着通信网络等基础设施建设的不断加强，东南亚智能终端的使用率将大大提升。以泰国为例，2015年泰国消费者购买了2200万部智能手机，较2014年增长近百分之五十。从数据上来看，海外新兴市场手机增长的确比国内可观的多。

为了寻求更大的市场规模和利润增长，开发海外市场成为公司未来必然的发展战略。目前，海外市场拓展是很多企业需要面对的问题，然而大部分公司对海外市场开发缺乏科学系统的研究，因此，本文将利用国内外管理学和经济学的有关理论，结合手机产业的特点和小米公司的基本情况，以及对海外手机市场的宏微观环境分析，制定出科学可行的海外市场开发策略。同时，本文通过对小米公司海外市场幵发策略的进行研究，尝试将相关理论应用到实践中，为相关理论的发展应用提供经验。

2 国内外相关研究综述

2. 研究的基本内容与方案

3.1 研究内容

摘要

abstract

3. 研究计划与安排

1、第四周3月20日前完成：学生上传开题报告，指导教师对开题报告进行评阅审核；

2、第四周至第十四周（5月25日前）：学生至少每三周上传一次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促；

2、第十一周5月6日前完成：学生上传论文初稿，指导教师进行评阅修改。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 菲利普·科特勒，阿姆斯特朗. 市场营销原理[m]. 郭国庆等译. 北京：清华大学出版社，2007:174-200.

[2] 迈克尔·r·津科特，迈克尔·r·朗凯恩. 国际营销市场学[m]. 曾伏娥,刘颖斐译. 北京：电子工业出版社，2007:34-122.

[3] 弗雷德·r·戴维. 战略管理[m]. 李克宁译. 北京:经济科学出版社，2006:70-220.