1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
随着社会主义市场经济不断发展，市场竞争不断加剧，并表现为由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点。
企业要生存和发展必须获得社会的认可，才能不断增强企业的竞争力，保持已有的市场份额和扩大市场占有率。
传统企业竞争中，最关键的是机器、厂房、设备等有形的东西，而现代企业竞争中，最重要的是品牌、人才、科技、营销网络等无形的东西，即所谓的无形的控制有形的。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
（一）要研究或解决的问题本课题主要是模拟一家文具企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分：1、前言介绍模拟文具企业的一些基本情况，阐述本次文具品牌策划的目的及意义。
2、市场分析寻找相应的竞争对手，并分析本企业与对手的优势劣势等以及目标消费者的异同。
3、品牌命名针对新款文具产品设计品牌名称，并阐述这样设计的缘由，比如包含的文化因子内涵。
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