国产智能手机的营销策略分析——以小米、华为为例开题报告

全文总字数：975字

1. 研究目的与意义

随着全球信息化的发展，4G网络的完善与移动互联网的普及，中国已经成为全球第一大电子消费市场，智能手机市场需求非常巨大。在此背景下，深入研究智能手机市场的营销环境，选取具有代表性的小米、华为这两个国产智能手机，采用市场营销相关的分析方法和模型，从市场细分、产品、价格、渠道、促销等营销层面，分析营销策略，总结了现国产智能手机营销策略的问题，提出优化方向和营销策略相关建议。

对这两个具有代表性的国产智能手机品牌的实际案例进行分析研究，有助于我们全面了解国内手机的市场发展不足，并且提出关于中国智能手机市场未来营销发展状况的新的想法。另外，对于国内其他手机厂家，同样提供了可借鉴的方案和建议，有助于提升国产手机厂商的创新能力，优化企业的营销策略，提升国产手机品牌价值。这对国产智能手机行业的健康发展，打造国产企业的国际竞争力具有重要意义。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述附件

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

首先了解我国智能手机市场的现状，从宏观角度研究我国智能手机的市场营销环境，由此反映国产智能手机行业的特点，以及国产智能手机的市场定位。

然后选取具有代表性的国产智能手机：小米、华为这两个手机品牌，采用市场营销相关的分析方法和模型，从市场细分、产品、价格、渠道、促销等营销层面，结合具体的实际案例，分析其各自的营销策略，分别概括其营销策略的特点。

4. 研究创新点

合理的研究方法对于研究的科学与否起着至关重要的作用,主要采取查阅资料法、案例分析法、图表分析法等一些基本的研究方法展开分析，并通过书籍、网络、期刊等方式查阅大量的相关资料作为参考,并在整个论文写作过程中,始终坚持理论联系实际的原则，研究国产智能手机的营销策略问题，提出切实可行的相关建议和对策。