全文总字数：537字
1. 研究目的与意义
随着经济的迅速发展，生活水平的提高，人们对生活品质的要求愈来愈高。
而耐克作为一线运动品牌凭借其特有的竞争优势在行业中始终处于领先地位，通过对相应的环境进行分析，了解耐克的竞争优势，并将其与国内外线上销售对比，发现不足，提出需要改进的方面，从而对耐克未来的发展提出相应建议。
2. 国内外研究现状分析
详见文献综述。
3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容
1、耐克的简介及发展；
2、环境分析；
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4. 研究创新点
本文将结合整个市场的运转状况，并对运动品牌市场环境进行一定了解后，对耐克的竞争优势进行分析，运用波特五力模型，将耐克与其他运动品牌尤其是阿迪达斯对比分析，将其特有的的竞争优势进行总结，从中发现其不足的地方，然后提出相应的改进方法，使得耐克的行业领先地位能得以保持，促进耐克的的进一步发展。
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