电子商务公司多元化营销策略分析-以天猫”双十一”为例开题报告

全文总字数：4636字

1. 研究目的与意义

在国家和政府实施互联网 战略，越来越重视电子商务的大环境下，网络营销在人们生活中也变得越来越举足轻重。

网络营销是指通过应用网站、网络广告、手机等各种数字技术来达到营销目的的销售方式。

网络营销不同于传统的营销，它能更有效的促进交易活动的达成，并且能更好的协调消费者和生产者之间的关系，最大限度实现各方的利益。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述一、关于电子商务营销(网络营销)的研究现状 在当前电子商务不断发展的环境下，网络营销也变得愈发的重要。

网络营销是企业以现代营销理论为基础，通过应用网站、网络广告、电子邮件、手机等各种数字技术来达到营销目的，最大限度满足客户需求，以扩大市场、增加盈利的一种经营过程。

1.国外研究现状 国外电子商务营销（网络营销）研究和实践起步较国内早，积累了丰富的经验。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容 1、电子商务营销（网络营销）的发展； 2、多元化营销策略概述； 3、天猫双十一购物狂欢节的兴起与发展； 4、天猫双十一多元化营销策略及效果分析 5、多元化营销的趋势（二）计划安排 1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

3、第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

本文将结合淘宝2015年双11购物狂欢节销售新的状况，对电子商务公司营销策略（网络营销）进行概述，着重论述多元化营销策略对电子商务公司的影响及存在的不足之处以及以后发展的方向，说明天猫双十一成功的原因所在。