自媒体时代网红经济的发展对文化产业的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、探讨研究自媒体时代网红经济对文化产业影响的现实意义随着互联网技术日新月异的发展，新媒体不断兴起，出现各种各样的发展形式，每个个体都能以现代化的手段去传递和获取信息，借助庞大的社交和用户媒体，信息的传播速率日益提高，具有平民化的自媒体时代已然到来。

王雨心认为，目前网红和网红经济已经成为业界关注的新兴领域，但由于存在的时间较短，发展的不够完善，网红经济存在着许多的问题，网红经济产业发展迅速，产出旺盛，但是在学术界却缺少对该方面的研究内容；方欣认为，由于社交媒体技术在互联网技术下的快速发展，使得许多的自媒体形式得以实现在任何平台和任何用户实现高效的双效沟通，因此，许晓梦说，重新考虑社交媒体互动技术的发展对平台和用户的双向作用尤为重要；更值得注意的是，在竞争激烈的是网红经济领域，不同网红的变现能力也是存在很大区别的，很多网红都具有时效性，一夜爆红之后会迅速被用户以往，根本不存在变现能力，因此，研究具有高粉丝用户粘性的网红的行为和形象的特征，对提高网红群体的变现能力具有非常重要的意义。

与此同时，在网红营销模式的高产出面前，仍旧是传统营销模式的文化产业领域产出相对畸形，在自媒体时代，文化传播的内容由传统的大众化变为逐渐小众化，由此可见，传播渠道和性质的改变会使得文化产品的内容和营销都发生相应的变化；并且郭珊珊提出，社交媒体如今存在着审美庸俗化、管理混乱等一系列问题。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要解决的问题：1.如何在网红经济当道的自媒体时代，分析影响文化产业的发展因素，找出适合文化产业的发展路径。

2.借鉴网红营销的成功案例，将文化产品背后的文化价值挖掘出来，利用自媒体呈现在人前，获得经济价值。

3.通过分析网红为何能创造出不一般的经济效益，将其方式有的放矢的运用到文创产品的营销方式上，为文化产业的发展提供借鉴。