“名人”口碑、情感反应与消费者购买意愿开题报告

 2021-10-22 09:10

1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)

文 献 综 述1. 名人口碑21世纪网络进入5g时代,随着电子商务与社会化媒体的发展,传统口碑的局限性越来越明显,而在线口碑打破传统口碑的局限性,消费者每天通过社会化媒体分享数以亿计的关于产品的新闻、谣言等信息。

这些信息在传播的过程中形成一种口碑,而大多数消费者在选择购买前都会或多或少的浏览到这些信息,从而影响消费者对该产品的购买决策。

在线口碑是指借助互联网技术以及社会化媒体,以文字,图片,视频等形式,通过微博,社交网络,自媒体平台,论坛等媒体进行传播。

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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1. 解决问题:(1) 网红目前具有极大的热度,但是大家对于这个新热点了解的还比较少。

通过本文,希望能够让大家对这个群体的特征更加了解。

(2) 本文对网红影响购买意愿进行了实证研究。

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