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1. 研究目的与意义
随着信息技术的发展，互联网、数字出版社行业、电子商务日益成熟。在其冲击下，实体书店的生存空间被不断压缩，而持续上涨的租金及不断下降的利润空间更是为实体书店的经营雪上加霜。面对网络书店蓬勃发展、实体书店迅速萎缩的经营现状，一些大中城市的实体书店开始转变传统的经营理念，走个性化、多元化经营之路，将书店的经营与城市的文化生活联系在一起。实体书店不仅是传统图书的销售终端，更是一座城市的名片，彰显着这座城市的软实力和文化。本文运用经营战略的相关理论，通过对我国现有实体书店的经营现状和存在问题进行分析，探究实体书店的发展新对策，为实体书店的生存和发展提供有益的借鉴。
2. 国内外研究现状分析
在国外，网络书店的盛行和电子图书的热销导致很多实体书店的经营陷入困境。据统计，在十几年内美国、日本和韩国的实体店减少了约一半左右。以英国为例，根据数据调查公司的研究结果，受大型图书超市和网络分销商以及电子书的影响，截至2011年七月份英国仅剩2178家书店，比2005年的4000家接近减少了一半，目前全英已经有580个城镇没有一家书店。然而，在实体书店倒闭的浪潮中，也有一些颇具特色的实体书店仍经营地有声有色。很多国外实体书店因其独特的个性而得以生存，它们或是植根于建筑的历史风貌，或是根据特定风格加以完善，或是由于其周到细致的服务，最根本的是，它们将文化与历史、时代和地域特色完美地结合，这些书店不仅是单纯的购物场所，更为人们提供了全方位的文化享受。此外，西方国家图书产业在增值税上实行低税率或免税，政府对实体书店的经营进行扶持。
而国内实体书店的经营则遭遇寒流，虽然很多实体书店正在进行经营战略上的调整，但仍存在以下几个问题：1、电子商务及数字化冲击下，消费者行为发生改变，越来越多的人选择网上购书和电子图书；2、中国出版业的增值税过高，国家出版环节的管制不利于对实体书店的经营；3、图书销售渠道的垄断增加了实体书店经营的困难。
3. 研究的基本内容与计划
目录
1绪论
1.1研究背景及意义
4. 研究创新点
随着信息技术的不断发展和电子商务的日臻完善，越来越多的人选择在网上购书，实体书店的经营面临着严峻挑战。在本文中，通过与网络书店经营状况的对比，并结合具体案例，多角度来分析我国实体书店的经营现状、衰落原因及发展趋势，为实体书店的生存和发展提供可行的营销发展策略。
