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1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1目的和意义1.1.1选题目的随着大众收入水平的不断提高，人们娱乐、消遣的方式也越来越丰富多样，网络小说、电视剧电影、动漫以及手游、网游等各种各样的文化娱乐产品开始受到大众的追捧，而这些文化娱乐产品有很多是由各种IP开发出来的。随着现代传媒技术的蓬勃发展，近年来，国内的一些制作公司对于热门网络小说、网络游戏、漫画等IP的多维度改编和商业化开发运作已经成为我国文化产业领域发展的主流趋势，IP所蕴含的巨大的价值开始被越来越多的公司挖掘、开发出来。IP (Intellectual property)，即知识产权，文化IP是指文化资源、文化产品以及相关领域的产权。在互联网时代，注重对文化IP价值的开发和挖掘，通过对各种文化IP进行整合运作，打造成熟的IP开发工业体系，将一个IP通过小说、电视剧、电影、动漫、手游、漫画、广播剧等多种媒介形式运营、传播，由点到面，创造更多价值。2005年，改编自同名游戏的电视剧《仙剑奇侠传》播出，国内第一次把单机游戏搬上荧幕，电视剧的热映客观上也为游戏增加了大量的受众群体，成就了电视剧产业和游戏产业的双赢。2011年改编自同名网络小说的电视剧《步步惊心》播出，该剧的热播让国内的一些影视制作公司开始注意到网络小说的开发价值，此后网络小说频频被搬上荧幕，《甄嬛传》、《小儿难养》、《裸婚时代》等电视剧皆是由网络小说改编而成。到了2015年国内对于网络小说价值的开发步入了一个新的台阶。改编自同名小说的周播电视剧《花千骨》一经播出，不仅取得了超高的收视率，更是凭借自身长期霸占各种榜单的高热度带动了同名手游、舞台剧、原著小说、角色玩偶等一系列衍生产品的销量，尤其是同名手游，每天有近千万的收入，出品公司慈文传媒更是凭借此剧上市。该剧的成功让一些制作公司开始意识到形成IP开发产业链的重要性，更加注重对网络小说IP价值更深层次的挖掘和研究。网文IP不仅被频频改编成电影、电视搬上荧幕，一些热门的网络游戏也开始用到网文中的一些设定，更有甚者一些大IP网文已经被单独开发成手游。近年来，我国越来越注重国家形象和文化软实力的提升，通过优化IP跨媒介运营模式，打造文化精品，将中国的文化元素和意识形态向外输出。虽然市面上IP改编泛滥，但是目前国内尚未形成成熟的IP工业开发体系，国内公司对于各种IP的运营还不够成熟。腾讯公司旗下囊括了涉及网文、影视、游戏、动漫、手游等领域的子公司，所拥有的IP种类比较全面，本文通过对腾讯公司旗下知识产权跨媒介运营模式现状的分析，找出其存在的问题，并提出优化对策，创造更大价值。1.1.2选题意义一方面，从商业的角度考虑，通过研究腾讯IP跨媒介运营模式现状的分析，找出其存在的各种问题，针对这些问题提出优化措施，并在此过程中探索成熟的IP多样化的跨媒介运营，打造IP开发工业体系，创造更多价值，引领行业思考。 另一方面。近年来，我国越来越重视文化软化力的提升，在国际上注重大国形象的塑造，在国内注重国民文化素养的提升。不管是古人留下了的经典文化IP还是当代国内市场上流行的各种网络IP，它们都蕴含着大量的中华文化的元素，由其开发出来的各种文化娱乐产品是传播我国传统文化良好的载体，通过该研究希望促进行业打造更多更好的文化精品，为中华文化的对外输出做贡献。1.2国内外研究现状1.2.1国内研究现状当今，国内的许多制作公司已经注意到各种IP所蕴含的潜在价值，而且一些大型制作公司如腾讯公司、网易公司、完美世界也开始意识到要寻找到一种成熟的运营模式、挖掘出它们更深层次的价值，但是国内更多的企业还是只停留在IP表面的价值，他们拿到一个版权之后仅仅是开发出一到两种形式的文化产品，甚至有些公司压根没有好好运营，只想依靠IP自身的影响力来获利，结果就导致市面上常见的IP滥用现象产生，不仅没有让它们带来更大的价值反而让自身原有的价值也失去了，《诛仙》、《盗墓笔记》、《幻城》等网文IP便是开发失败的例子。1.2.2国外研究现状相对来说，国外的一些公司已经形成了较为成熟的IP跨媒介运营模式，好莱坞影业在很早之前便形成了以电影为核心的产业链，不仅可以把一部电影开发出多种形式的衍生产品、挖掘出更多的价值而且还成功的做到了文化输出，将自己国家的形象和意识形态呈现在更多人的面前；目前国外IP跨媒介运营比较成功的公司有迪斯尼公司、华纳兄弟公司、漫威影业等公司，当然随着新媒体技术的快速发展，许多国外的公司也开始探索新的优化对策。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标2.1.1基本内容1 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的和意义 1.3 文献综述 1.4 研究方法与创新点2 IP跨媒介运营的概念和相关理论概述 2.1 IP概念的演变 2.2 跨媒介的概念 2.3 研究理论 2.4 IP运营的海外镜像借鉴3 腾讯IP跨媒介运营现状与发展环境分析 3.1 腾讯IP跨媒介运营现状分析 3.2 腾讯IP跨媒介运营的SWOT分析4 腾讯IP跨媒介运营的主要模式研究与存在问题 4.1 垂直一体化模式 4.2 IP多样化运营模式 4.3 水平型跨媒介运营模式 4.4 腾讯IP跨媒介运营存在的问题5 优化腾讯IP跨媒介运营的对策 5.1优化IP运营思路5.2具体措施6 结束语2.1.2目标IP蕴含着巨大的价值，不仅具备盈利方面的价值而且还具备非盈利方面的价值，由其开发出来的多种多样的文娱产品不仅可以获得高额收益更是传播一个国家文化的良好载体。通过研究本课题，找出腾讯公司运营IP存在的各种弊端和不足，针对这些问题提出优化方针，更重要的是要引起全行业的重视，规避文化IP滥用的不良现象。 此外，希望能够顺应相关政策的号召，在领导人提出的文化产业发展方针的指引下，打造更多高质量的文娱精品，丰富人民大众的精神世界，创造更多精神财富，实现国家文化对外输出。2.2 技术方案：文献整合法。通过阅读图书馆、资料室的纸质文献，检索学术期刊网站的电子文献，广泛收集所需理论、数据、案例等相关资料，在阅读大量相关文献的基础上，联系管理学、经济学、社会学、统计学等学科的知识，初步确定论文的整体研究思路。案例分析法。IP开发目前还在蓬勃发展阶段，每一个IP的运营又具有浓厚的自我特色，所以需要对一些典型的IP跨媒介运营模式进行研究包括成功和失败的案例；本文研究的公司是腾讯公司，通过对腾讯公司旗下各种IP运营模式的研究，探索适合本土IP运营的模式，打造文化IP工业体系，创造更大财富。统计分析法。在研究IP影响力的时候需要用到各种大数据，还要进行舆情监测，因此需要用到数理统计的方法搜集腾讯公司四大业务平台运营的相关数据，帮助发现问题、找到解决方法。
3. 研究计划与安排
2020.02.21 ~ 2020.02.28：查阅相关文献，明确研究内容， 了解研究所需理论(含数据)。 2020.02.28~ 2020.03.20： 确定方案，完成任务书和开题报告。2020.03.21 ~ 2020.05.14：完成毕业论文初稿。2020.05.15 ~ 2020.05.21：修改毕业论文，完成定稿。2020.05.22 ~ 2020.06.12：准备及完成毕业论文答辩。
4. 参考文献（12篇以上）
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