融创中心武汉一号院营销策略分析开题报告

全文总字数：6062字

1. 研究目的与意义（文献综述）

研究目的

房地产营销策略是指运用整合营销概念，从观念、设计、区位、环境、房型、价格、品牌、包装、推广上对开发建设项目进行整合，合理确定房地产目标市场的实际需求，在深入了解潜在消费者深层次及未来需求的基础上，为开发项目规划出合理的建设取向完全符合消费者的要求，并通过消费者的满意使开发商获得利益的过程。

本文从融创武汉壹号院创造武汉单盘销售最高纪录入手，结合实地调研和理论研究相结合的方式，分析其营销过程中采取的策略、实施过程中遇到的问题以及最终的效果。目的在于：一方面通过研究武汉壹号院营销过程中策略的成功与不足可以丰富房地产营销策略模式的相关理论，另一方面以小见大，通过结合国外优秀房地产营销案例与国内同类型房企具体实例，为我国正处于关键转型期的房地产行业及企业提供解决问题的方法与途径，进而促进行业发展的良性循环，为我国经济社会快速健康发展增添持久动力。

2. 研究的基本内容与方案

1. 研究内容

   论文框架结构如下：

   第1章 绪论

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   3. 研究计划与安排

   2019-12-20到2020-01-19完成论文选题

   2020-01-19到2020-03-10 完成开题报告、外文文献翻译

   2020-03-10到2020-05-23撰写、与导师交流、修改完成论文初稿

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   4. 参考文献（12篇以上）

   1. 王艳梅;宏观调控背景下房地产企业营销策略创新[j].商业时代,2010,no.497(22):121-122.

   2. 赵瑾;浅析我国中小房地产企业品牌价格评价及品牌营销策略[j].中国外资,2011,no.254(23):60 62.

   3. 戴春山;基于顾客满意的房地产体验营销策略探讨[j].商业时代,2011,no.545(34):35-36.

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