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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
（一）研究意义
2012年8月, 腾讯推出微信公众平台,通过群发文字、图片和语音三个类别的内容,旨在为企业提供更好的品牌推广服务。在移动互联网时代，社交媒体营销越来越受到企业和个人的关注，而微信营销作为一种新兴的社交媒体营销方式，越来越受到国内外学术界的关注。且随着第三次产业革命浪潮席卷全球，信息技术的迅猛发展给营销带来了革命性的变化，网络营销、移动互联网营销以及线上线下整合的营销方式不断涌现。随着智能手机的普及和移动互联网时代的到来，一系列社交媒体，如twitter、脸谱网、博客和微博，已经慢慢出现，社交媒体营销已逐渐进入人们的视野，它对传统的营销模式产生了很大的影响，在很大程度上改变了企业和消费者之间的关系。近年来，微信的出现使微信营销成为社交媒体营销的一个重要方面，其迅速发展引起了学术界的关注。在微信营销的研究中，学术研究成果甚少，相关研究已成为众多学者关注的焦点。
（二）国内外研究概况
2. 研究的基本内容和问题
（一）研究的目标
首先通过大量参考文献的研究深入分析,总结出微信营销的优势以及当前企业进行微信营销过程中普遍存在的问题，为企业制定出适合自身的营销方法和方式提供参考建议和价值,最终实现有效的微信营销。并且通过实地调查、阅读文献，将微信营销与消费者的购买意愿结合分析，得到其中的相关影响因素。很多企业都看到了利用微信进行营销的巨大价值,纷纷进驻微信,做了许多微信营销的尝试,有些企业取得了不错的效果,有些则不太理想，本文希望能为企业进行微信营销提供一些参考性的建议。
（二）研究内容
3. 研究的方法与方案
（一）研究方法
(1)文献研究通过知网平台和学校图书馆各大数据库大量收集和阅读相关文献，并进行归纳整理，同时梳理出本文的理论依据，为后面的问卷调查、研究设计、模型设定和实证分析提供理论基础。(2)访谈访谈的对象是高校在校大学生，有选择性的访谈那些有微信购物经验的大学生，包括有过微商经验的在校大学生。通过深度访谈可以先行了解大学生对微信购物的认知程度，以及了解微信营销影响大学生购买意愿的具体因素，为后期制定和修改调查问卷提供依据。(3)问卷调查在参照和借鉴国内相关问卷设计和本人亲自访谈基础上，设计出适合的调查问卷。通过200份左右的问卷数据为接下来分析微信营销如何影响大学生用户购买意愿奠定基础。(4)统计分析利用 spss19.0软件对调查数据进行统计分析，包括信度效度分析、相关性分析和回归分析，检验微信营销对大学生微信购买意愿的影响。
（二）技术路线
4. 研究创新点
目前针对微信营销的研究文献大致可分为以下几种，一是结合传播和传媒学相关理论对微信信息传播模式进行研究；二是结合个人的微信使用体验做案例分析；三是在经济学的相关理论基础上研究微信营销的意义和宏观经济效应。
而从微观层次展开的研究虽然也有很多，但还是存在较大的空间。
本文站在微信使用者的角度，从微观上探讨商业企业能否通过微信平台进行微信营销来影响大学生购买意愿，这在当前的互联网经济发展背景下，对企业扩张营销渠道具备一定的参考意义。
5. 研究计划与进展
（一）研究计划
整个研究计划分五个阶段完成
阶段一：收集、查阅、整理相关文献资料，学习统计软件的使用，经济建模与计量等知识。
