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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
伴随商品市场竞争日益增加，我国农产品市场正随着消费者需求迅速从量得扩张转向质的扩张。农产品市场上的各种硬件设施都得以改善，而农产品的品牌建设也越发彰显其重要性。建立区域性农业品牌对于解决“三农”问题，实现城乡融合发展具有积极意义。
国内外很多学者对此做了相关研究，总得说来，主要集中于区域品牌的建设的含义，特质，要素以及建设实施实践等方面。对于农产品区域公用品牌建设的影响因素，其中，市场份额是区域品牌成长的物质基础，区域文化的引导和创新是区域品牌成长的重要支撑，区域营销是区域品牌成长的推动力量。下来是农产品品质，农产品品质是影响消费者品牌感知和品牌建设的最为直观的因素，农产品品质和口碑等属性越好，其品牌建设越为容易。
当前品品牌建设的几大困境总结来看包括了第一，品牌意识模糊，由于农业生产的分散性和地域性所决定的，第二，品牌选择茫然，许多农产品知名度很高，但是并没有解决“选择谁”的问题，第三，传播模式不合理，产业化品牌认知以及品牌价值实现必须要具备合适的品牌传播模式，实现从农产品加工、包装以及流通等多个环节塑造产品品牌价值，传统小规模生产模式导致我国现阶段的农产品在品牌传播方面存在较大阻碍。第四，品牌效益短期化，不少地方区域品牌建设只是聚焦于表面，仅仅止步与方案公布。
2. 研究的基本内容和问题
本文的目的在于结合苏州西山杨梅品牌建设的成效等实际情况，对我国其他地区品牌建设经验借鉴，分析当前农产品区域品牌建设的突破和存在的阻碍，并提出可供参考的建议，更好地发挥出区域整合及联动作用，更充分地参与市场竞争，助推区域农产品公用品牌持续长久发展。
具体内容包括：区域农产品公用品牌建设相关概念界定及理论基础；我国区域农产品公用品牌的形成与建设现状；杨梅品牌建设案例研究；对区域农产品公用品牌建设的对策与建议。
解决问题包括在上述分析的基础之上，结合农产品质量安全追溯等新颖技术，从资源整合、管理实施、品牌营销三个路径针对性地提出区域农产品公用品牌建设完善的建议。
3. 研究的方法与方案
从公用品牌的视角切入，结合区域特征和优势特色，以品牌建设为中心开展研究。
主要研究方法（1）文献资料法，通过大量查看文献期刊、阅读相关政策文件和书籍、搜集相关资料和数据，根据众多专家学者的研究内容，结合经济学、品牌营销学等相关理论，对农产品区域品牌建设的相关理论进行了较为系统的阐述总结。
（2）案例分析法，通过分析其他地区农产品牌建设案例如查阅阳澄湖大闸蟹，褚橙等区域品牌建设案例，总结经验，提出加强我国区域农产品公用品牌建设的对策与建议。
4. 研究创新点
本文创新之处：第一，在农产品品牌建设这一领域，目前国内的研究虽然很多，但是大多数是在品牌建立的要素以及营销上，主要在扩大品牌知名度层面，并没有太大的突破性，本文从公用品牌这一视角出发，优化农产品品牌建设。
第二，传统品牌推广的目的只是在于 提高品牌知名度，改善农产品销量。
本文将农产品品牌与互联网结合起来，通过建立区域性联合品牌，深化品牌意识，通过价值链分析，提升品牌价值。
5. 研究计划与进展
研究计划：二月份主要搜集大量研究资料，查看相关文献，分析对比今年国内其他农产品品牌建设实践，借鉴成功案例；
三月分到四月初进行实地调查，对杨梅生产地，品种，主要销地进行调查；
四月发放问卷，收集相关数据；
