1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义伴随着中国无线4g网络的普及和5g时代的即将来临，手机游戏行业近年来发展迅速，移动娱乐业务将成为移动互联网业务增长的核心推动力，具备了清晰的盈利模式。
最早的手机游戏是移动设备制造商为了提高竞争优势而植入手机的，随着移动设备的硬件革命以及移动网络的飞速发展，手机游戏市场增长强劲。
手机游戏行业不同于传统互联网行业，其用户持续使用意愿需要考虑不同的影响因素，提出新的模型。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标手机作为手持终端设备，它本身的特性决定了手游产品不能做大做全，而是聚焦于一个核心游戏玩法，这个玩法的被接受程度和设计深度又大体决定了它的生命周期会较短。
同时，众多手机游戏厂商不断开发新游戏，尝试新颖的玩法和画面，加快了手机游戏的更新换代，使市场竞争更加激烈。
因此，如何提高手机游戏质量，维持玩家对游戏的兴趣，并且吸引更多玩家成为了众多游戏公司重点思考的问题。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法（1）文献研究法：通过中国知网、学校图书馆、研究报告等，对课题中的关键字持续使用意愿、手机游戏等进行相关文献的检索，然后进行归纳总结搜集、鉴别、整理国内外关于手机游戏用户持续使用意愿的文献，借鉴使用的理论模型和实证，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：走访手机游戏开发商以及网络营销、游戏设计方面的资深人士，以便探析影响用户持续使用游戏的深层次原因。
（3）问卷调查与访谈法：以手机用户为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究手机游戏用户使用意愿及其影响因素。
4. 研究创新点
十、创新之处与局限手机游戏发展较快，历史较短，不同于传统实体产品和端游、页游等虚拟产品，手机游戏具有自己的独特性，手机游戏玩家也是非常新颖的研究对象，目前关于此方面进行梳理、总结和描述的文献很少，这是一个较新的研究领域。
手机游戏市场玩家群体忠诚度较低，游戏生命周期往往只有几个月等问题，所以，把握手机游戏玩家的需求、期望、情感、行为非常重要。
同时，本研究也具有一定的局限，主要表现在一下方面：（1）影响消费者使用意愿的原因包含因素较多，本研究报告为了避免建立模型过于复杂，在一定程度上简化了模型，忽略了其他因素的影响。
5. 研究计划与进展
十一、研究计划及预期进展（1）2018年1月2018年2月：搜集文献、整理相关资料，进行前期准备，阅读用户持续使用意愿相关研究和模型。
（2）2018年2月2018年1月20日：在南京地区做预调查，并根据预调查的情况，进行调查问卷的设计与制作，调整和完善调查问卷，最后定稿。
（3）2018年2月2018年3月5日：在南京市高等院校、居民区、办公场所进行实地调查研究；同时为了面向更广大的用户群，将对网络用户发放在线调查问卷，收集数据。
